汪涵：主持没有跨界这一说，我们服务的对象都是人

今天是二十四节气当中的小雪，外面特别的冷，会场内却特别的暖，这是现实的天气，似乎也预示着我们职业现实的境遇，虽然外面特别冷，但是我们播音员主持人聚集在一起还是非常温暖。

我现在也是一个所谓“跨界”的人，因为我开始做“网综”了（网络综艺），我做的那个节目叫做《火星情报局》，现在节目点击量非常大，已经播出了三期节目，不到半个月，点击量已经超过了两个亿。就是这样的一个点击，让我欣喜，也让我担忧。

另外一个舞台上热热闹闹，其实也反衬我们这个舞台的未来会不会变得冷冷清清？现在拿着话筒在台上主持的、最受欢迎的已经不是我了，最受欢迎的是薛之谦、大张伟了。他们都不是学播音主持的，但是他们拿着话筒，被现在的80后、90后、00后追捧、喜爱，甚至是紧紧追随他们说的每一句话，去做每一件事。

比如说大张伟，一个歌手来主持节目，他叫跨界了，薛之谦以前是一个段子手，他来主持节目叫跨界了。也许大家觉得何炅、薛之谦、大张伟、杨澜都是成功的跨界主持人，而我认为其实没有跨界这一说。一切的消费主体都是人，我们怎样也跨不出人的七情六欲。我们每个人服务的对象都是人，我从来没有觉得这个世界上，有任何东西是跨界的，因为我们服务的主体就是人。

这个世界变化的速度非常快，就在双十一的那天，淘宝交易额一千二百多个亿。当天晚上，马云先生给我发信息说：“汪涵，你看1200亿了，你觉得这是什么的力量？”我觉得他给我们提出了一个特别好的思考。

怎么样才能够让别人接受我们的服务，爱上我们的服务，然后追随我们的服务？我回答了马云先生的那个问题，他说为什么能够从去年的九百亿到今年一千多亿，这个购买力是从哪来的？我想说：文化认同才是最大的购买力。

我们这个世界上每天只做两件事情，一件是生产，一件就是消费，每时每刻，每分每秒，大家要么就是在生产，要么就是在消费。我现在就是在生产我的思想，大家在听在接受，就是消费我的思想，所以每时每刻都逃不开这两件事情。那么，怎么样让我们生产出来的东西被别人接受和喜爱？我觉得就是要认同我们的文化。

前段时间，我有幸跟法国总领事在一起聊天，他问了我一个问题：“如今全世界每个国家都在输出自己的文化，中国在输出什么？”。

现在全世界每一个国家，都试图用自己国家特有的文化，向另外的国家，向这个世界做文化输出。我记得我曾经在我们播音主持研究会的年会上说过，国家的国界有两条，第一条是看得见的，有我们士兵在边防哨卡把守，镇守的那一条有界碑标志的一条国界；还有一条国界是大家看不到的，也就是文化上的国界。

第一条国界要想冲破，似乎不可能，不应该，也不允许；但是文化上的国界，作为我们主持人，像边防哨卡上的士兵一样，坚守自己所在的电台电视台，我们这些士兵，有没有帮助国家守住这条文化上的国界？现在的小孩子，你问他最喜欢看什么？好莱坞，迪斯尼；最喜欢吃什么？麦当劳，肯德基；最喜欢听什么？R&B，嘻哈音乐，爵士，布鲁斯；你问他从小听到的童话故事，格林童话，安徒生童话，小王子。似乎从来没有我们熟知的、小时候听到的东西。从幼儿园开始就学英语，这个文化上的国界，这种文化上的认同，它到底是在哪个方向？

我认为，没有了文化认同就没有了真正意义上的购买力。

中国在向世界输出什么样的文化符号？我想，美国给我们输出的是什么？自由，平等？美国的电影，好莱坞的电影，动画片全部传递的是这个。法国传递的是什么？浪漫？所有的奢侈品几乎都是法国的，LV，卡迪亚，诸如此类。意大利输出的是什么文化？传统、经典、典雅？英国输出的是什么？绅士、传统古典？西班牙输出的是什么？热烈、奔放？德国输出的是什么？精致、刻板、严谨？全世界最好用的工业产品，几乎都是德国的。日本输出的是什么？工匠精神、匠人精神？似乎也是从他们那边来的，非常的惜物。我们中国传递的是什么文化呢？