“主阵地 新标杆”，中央电视台综合频道以价值、人文和格局亮相2018
“综合频道是认真回报社会，也是回报在座各位企业界、媒体界的重要平台，我们应该也必须当这个标杆！”12月15日，在北京举办的中央电视台综合频道2018年重点节目资源推介会上，央视总编室主任、综合频道总监王晓真如此表态。
央视总编室主任、综合频道总监王晓真
2017年，从《欢乐中国人》的真实题材原创节目创下了3%的单期超高收视开始，《朗读者》全面引发社会文化热潮，《等着我》汇聚资源打造融媒体寻人平台，《加油！向未来》《机智过人》为代表的科学节目连续创新，《挑战不可能》深刻阐释大国气象，《经典咏流传》用流行音乐创新文化节目的探索，一系列亮眼的口碑之作让央视成为当之无愧的标杆。
在迭代迅速的媒介生态下，电视节目形式日益繁多，但是真正以价值为立意之本，在内容上下足功夫的节目屈指可数。可以说，在国内电视内容市场中，央视始终以国之大台的使命担当，坚守价值阵地，紧扣时代脉搏的同时，深化节目的人文内核，创新主流价值表达语态，打造出多部高品质、好口碑的作品，引领新的行业潮流。
“主阵地 新标杆——领跑2018”——从推介会的主题上可以看到，坚持主流价值传递、正能量输出以及以高品质节目树立行业风向标，将是央视坚定不移的决心和一以贯之的战略路径。
坚守价值阵地，树立行业标杆
在央视总编室主任、综合频道总监王晓真看来，对节目高品质、灵动性的创作追求是央视担当价值传播主阵地、重大主题宣传生力军、创新创优示范地和专业团队成长沃土的的基础表现。
一直以来，央视都在以切实行动，主动担当起作为国家平台的重任，成为先锋文化、主流文化传播的主阵地，向社会进行源源不断的营养输出和正能量的价值观传递。对于“标杆”，王晓真说应该全方位来理解，他说《挑战不可能》中动用十几个机位拍摄出“坦克漂移”项目的极致效果是一种制作高度标杆，也是对职业的尊重和对挑战者的崇敬；《加油！向未来》用不同的角度呈现出张培萌和歼-10战斗机对抗的历史瞬间，这是一种品质要求的标杆；《机智过人》制片人张越带着团队用一年时间进行节目研发，制作出97页的节目方案，这是一种对创新追求的标杆……
央视广告经营管理中心主任任学安
央视广告经营管理中心主任任学安也以广告经营和品牌传播者的角度对CCTV-1平台和重点节目的传播价值、市场价值进行了解读，他说CCTV-1是“四个中心”。
首先，CCTV-1是政治传播中心，“这里内看960多万平方公里壮美山河，外知人类活动所及范围最新动态。2018年是十九大的开局之年，也是中国改革开放四十周年，作为政治传播中心，CCTV-1主阵地的地位和价值将更加凸显。”
其次，CCTV-1是文化传播中心，“作为主流价值、主流文化的守望者、传播者，CCTV-1始终高举旗帜，引领导向。”
第三，CCTV-1是创新传播中心，“这个创新不仅表现在具体的创作上，也表现在开放上，荟萃天下精华是一种胸怀，是一种精神。”
最后，CCTV-1是品牌传播中心，“CCTV-1的品牌阵容是全国最强大的，广告环境是最绿色的。”
央视节目的创作从来都不是追踪时下热门而来，恰恰相反，是通过密切关注当代社会的所需所求，发现市场的缺失和空白，以正能量的精神传输和价值引导作为现实落足点，再融入时尚化、年轻化的表达语态，清新的节目气质和魅力由此释放，大气的节目品相和格局得以展现。
中央电视台综合频道副总监许文广
不仅如此，央视在内容聚焦和形式类型上也多边探索，守正出新。譬如，《等着我》打造全媒体平台寻人助梦，聚集全社会的力量让情感有现实依托；《挑战不可能》涵盖技能、体能、脑力等多个项目的极致挑战，行进一场对人类自身的探索之旅，礼赞勇于超越自我的平凡生命；《欢乐中国人》原生态、接地气，将最贴近生活、最原汁原味的民间幽默和家庭温暖带上舞台。
用情感关怀、精神慰藉和思想引导传递给观众暖心的能量和积极向上的心态，这些喜闻乐见、营养丰富的节目是社会的必需品，其价值不容小觑。节目的品牌影响力势必需要进一步释放。
会上，央视不仅推出全新节目《经典咏流传》，同时也宣布《等着我》《挑战不可能》《欢乐中国人》等优质节目将持续品质升级和内容优化。由此窥探到，坚持节目社会效益与品牌精神契合是央视赢得观众的强大法宝。
深化人文内核，持续品质输出
十九大报告指示，“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。”央视一直都是主动吸收、传播优秀传统文化的践行者。
《等着我》制片人杨新刚
“家是最小国，国是千万家”，央视平台承载丰富的中国家风。正如习总书记说，家风的“家”，是家庭的“家”，也是国家的“家”。《等着我》和《欢乐中国人》两档节目聚焦普通老百姓，以家庭为单元，体现“家风”文化，以生活化的呈现方式，向观众传递家庭文明建设、家庭家风的重要意义。
《等着我》不仅搭建出全方位的权威“融媒体公益寻人平台”，发挥着直接的现实作用。而且，从艺术手段和节目呈现上，《等着我》从“寻人”的主题出发，以充满仪式感的表现手法，将寻人者对家庭的等待和期盼充分放大，传达出中国人对家庭、对亲人的真情和珍视。
《欢乐中国人》制片人左兴
《欢乐中国人》更是积极响应中央关于“注重家庭，注重家教，注重家风”的讲话精神，呈现最具时代性的中国家庭。节目用真实生活讲述中国家庭故事，从“横纵”两个切面来阐释家庭的概念，“横向”空间串联起个人、家庭、社会和国家的血脉相连，“纵向”时间来展示家风、家教的精神传承。唤起观众对优秀家风文化的重视，助力社会优良风尚的建设和养成。
2017年《中国诗词大会》《朗读者》等相继成为现象级节目，足见经典文化的经久魅力。而2018年央视将重点推出《经典咏流传》，在传统文化的基础上做了创新尝试，进行文化新解构。将诗词与现代流行音乐相结合，通过“以歌和诗”的方式表现出中国经典诗词的天然魅力。
《经典咏流传》执行总导演郑敏
《经典咏流传》让诗词与音乐“牵手”，让文化插上音乐的翅膀，使流传千百年的诗词歌赋在音乐旋律中焕发全新的生命力。不仅如此，节目还首创“经典传唱人”概念，全程融媒体操作。在节目制作、传播的全过程中，为参与者赋予“经典传唱人”身份，同时以全媒体操作打通线上线下，从点到面，发动全民传唱，带动新的文化传唱潮流。央视平台将以自信的气度推动诗词文化全面升级，带动一股新的诗词文化浪潮。
承载民族气象，展现大国格局
央视平台以普通百姓为深切关注对象，以现实为落点不断深化节目的人文内核，同时注重承载起、展现出全新的民族气象和昂扬向上的时代风采。
《挑战不可能》制片人兼总导演卢小波
“呈大国之力，显大国之才”，央视平台纵览骄傲的中国步伐，呈现大国的气度和格局。在中国科技大创新，社会文明高速发展的大背景下，2018年央视再次重磅推出《挑战不可能》《加油！向未来》《机智过人》三档呈现大国成就的季播节目。
其中《挑战不可能》自诞生就以高品质、正能量的荧屏形象刷新了当下电视节目的新范式，展现了一个国家级媒体的社会责任、文化自觉和使命担当。而此次节目更是着重从大国科技、大国工匠的角度出发，通过国旗护卫队在升旗仪式中的“一百个正步和一百个齐步，25000次零失误”等一系列挑战展现中国的力量，走出了新时代步伐。
《加油！向未来》制片人王宁
《加油！向未来》《机智过人》则着力于科技成果的展现，展现了大国科技、大国工匠、大国成就，间接带动新一代青年人风貌的展现，由此来凸显大国在软硬实力上的成就。
《加油！向未来》作为一档具有复合价值的科学节目，开大型科普节目先河，与国家战略实时共振，既用现代电视手法承担起科普的使命，也在展现近年来我国尖端科技成果及科技创新的脚步。而新一季的节目将为观众带来“开眼开心开脑洞”趣味体验，深化“科学+科技”的手段，打造全新节目面貌，节目组还致力突破荧屏，奉献社会，实现多维度升级。
《机智过人》制片人张越
而《机智过人》着眼最前沿科技——人工智能。对最新人工智能成果的生动展现令人大开眼界，其极具科技含量与未来感的舞美设计也让无数观众为之震撼。节目围绕“呈现最新锐的人工技能技术”这个核心，展示识别四胞胎、生物识别等最领先技术，让节目真正成为首发、展示、检验顶尖技术的平台。
从此次的推介会上可看出，2018年，央视将以“坚守”、“深化”和“升级”为关键点进行季播节目的战略布局。但央视能否再一次凭借精品、优质、独到的节目内容带给观众意想不到的惊喜？我们拭目以待。
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来源：广电独家 ID：guangdiandujia 中国播音主持艺术网编辑整理 点击阅读原文领取上百G免费播音资源
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