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8月16日晚，《新闻联播》微信公众号“新闻联播”上线。上线后的第一篇推文《主播说联播| 康辉说国泰航空“no zuo no die” 欧阳夏丹又问了国泰一个问题》目前阅读量已达10万+。
据公众号传媒茶话会消息，除了目前的“主播说联播”之外，“新闻联播”还将设定固定栏目“联播划重点”，并于8月19日，也就是习近平总书记8.19讲话六周年之际正式推出。在此之前，《新闻联播》已在网上被频频刷屏，并屡次登上微博热搜，成为讨论热词。
截至8月8日，《新闻联播》全媒体累计触达人次达35.9亿。其中电视端直播累计触达人次18亿，电视端时移累计触达人次2133万，新媒体微博端累计触达人次17.7亿。《新闻联播》为什么突然这么火？刷屏级的传播背后，是《新闻联播》的深度自我革命。《新闻联播》最早在网上的刷屏，还得从7月底的“令人喷饭”说起。7月25日，《新闻联播》播报了一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人？》的国际锐评：美国100名所谓对华强硬派人士最近污蔑中国推行“扩张主义”“利用综合国力欺侮和恫吓他人”，声称“在美国的政治体制中，政治是常态，战争是例外，而中国恰恰相反”，这一观点荒唐得令人喷饭。随后，央视新闻特地发了一条微博：在“饭点儿”讲了件荒唐事，大家可别“喷饭”啊。
7月26日，《新闻联播》播发国际锐评，题目很刚：《美国是全球合作发展的绊脚石》，指出美国某些人“满嘴跑火车”“怨妇心态”等。7月27日，《新闻联播》在《美国应该先治治自己的“人权病”了》的锐评中提到：“人权”只是美国人权状况越来越恶劣的一块“遮羞布”。如今的美国，连这块“遮羞布”也基本上给弄丢了。“裸奔”中的美国政府还有什么脸面以“人权卫士”对别国指手画脚呢？
除了变得“刚”之外，网友发现，《新闻联播》开始变得萌萌哒了——以轻松、有趣、灵活的形式播报，从解说词到画面，都十分接地气，有亲和力。甚至这一段时间，新闻联播主持人还搞起了铿锵播报。例如，海霞在七夕节挺香港警长刘Sir；郭志坚对干涉香港事务的美国以及乱港分子发出灵魂拷问：“今天立秋，秋后该干啥？”欧阳夏丹借力打力，以“今天宵夜，上榨菜”回怼台湾政论节目称大陆人民吃不起榨菜；康辉说国泰航空No zuo no die。
《新闻联播》对语言风格的改革，主要体现在与普通民众的贴近上，除了语气更加亲切自然外，大胆地使用了俗语和网络语言。7月29日，总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频栏目。从《新闻联播》中播发的新闻出发，结合当天重大事件和热点新闻，用年轻人喜爱的通俗语言传递主流声音。据了解，《主播说联播》的每个选题都经过主创人员的反复酝酿，并征得主播同意后确定播出。年轻化、口语化、通俗化的语言，让中央级媒体不再给人高冷疏远的感觉，而是和公众建立了同一话语场，让原本枯燥的时政新闻报道变得更加“接地气”，使公众不禁“像追电视剧一样追联播”。除了语言风格上的变化，以《新闻联播》主播为代表的一批“国脸”“国嗓”等严肃面孔们也有了不一样的感觉。长久以来，《新闻联播》给人的刻板印象是官方化、庄重且严肃。而现在，《新闻联播》走的是“说新闻”的路径，变得更加生活化，亲和力也增强了。如今在B站，康辉是比当红偶像更有流量的央视主持人。
作为热搜的主角之一，主播康辉与其他几位同事一同在2006年作为《新闻联播》的新鲜血液出现。首次亮相节目时，他就曾一度引发舆论热议，更年轻的精神风貌、更丰富的表情神态甚至更多彩的服饰装扮等都曾给公众留下深刻印象。除了康辉，欧阳夏丹等主播们也一改严肃的播音腔，播音风格也与以往完全不同。8月7日，台湾某财经专家在节目中说“大陆人连榨菜都吃不起了”！欧阳夏丹瞪着难以置信的大眼睛直言：“这种井底之蛙的心态”“宵夜的时间到了，要不，上点儿榨菜？”引得网友称快。
传播语态直接影响着传播效果。长期以来，主流媒体的传播语态常常显得严肃有余，亲切度不够。这一次，《新闻联播》在节目的语言、文字、声音、画面方面均进行了创新，在新闻内容选择、报道深度、报道模式、镜头语言、叙述视角各方面也有一定突破。
其中最突出的一点就是——少了官话套话，多了大众化的语言。官话民说，硬话软说，开始使用网络语言，让《新闻联播》更贴近百姓了。央视《新闻联播》开播至今已走过41载。如今，《新闻联播》的大火则说明了，公众需要信息，更需要权威的信息，真正有价值的信息是永远不会被抛弃的。
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来源：广电独家 ID：guangdiandujia 综合编辑；资料来源：金错刀、传媒茶话会、南方传媒书院、捕娱记等
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