激活联播IP，从“主播说联播”开始

大家最近都注意到了吧，新闻联播开了微信公众号，每天推送“主播说联播”。值班主播们轮番上阵，换一种形式把联播重点说给你听。

新形式一推出，反响就很热烈。各种接地气的怼人，加上主播微妙的小表情，瞬间有了各种cut，在社交媒体引发一波热潮。许多网友直呼：次元壁破了破了~~这下剧都不追了，改追联播了。

大家惊讶之处在于，高高在上的《新闻联播》，也开始悄悄转变了面貌？

是的，没错！而联播主播，就是那个打破次元壁的破壁人。

一

破第一重壁：意义解读

联播有壁，第一重来自意义解读。

联播不是一般的新闻节目。自从开播以来，《新闻联播》就承担着传播国家声音、塑造国家形象、构筑国家认同的功能。

在这样的叙事框架下，联播的信息背后往往有着更为复杂的意义，但是围观者未必了解其中的奥秘，自然也无法解读，只能感受到那种微妙的气息。

“主播说联播”，就是由主播出场，精选节目重点，换一个清奇的角度，使一套网络化的表达方式，拆掉这堵墙，把里面的重点关节掰开了揉碎了讲给你听。

听他说完，你就基本明白了今天的联播说了点啥。

二

破第二重壁：固定语体

联播有壁，第二重来自固定语体。

话语本身就是一种信息。作为中国发布的第一官方渠道，在电视上播出的《新闻联播》具有很强的政治意义，甚至一定的仪式意义。在这种语境下，稳定的，甚至有些程式化的话语本身就是一种载体，在传达相应信息。

看看网上有多少恶搞联播体的短视频，就知道这种语体在群众心目中有多么根深蒂固了哈哈~~

然而，脱离这个语境，当人们不再通过仪式接收信息的时候，程式化的语言就会成为理解的障碍。

“主播说联播”是通过移动网络传播。在网络语境下，原有的联播语体自然不能再用了，得想办法破掉这层壁。

比如抓住一些口语词，特别是谚语、俗语、双关语做“语结”，再围绕着这个语结展开延伸。摘一个小片段，在8月22日的“主播说联播”里，让人印象深刻的语结是“不能踩着西瓜皮往下溜”，还有“出轨了”。

找到这个接地气的点，用户一下子就找到了共鸣，文本这个“壁”自然就破了。

更不要说，评论的方式用上了各种明怼、暗讽、内涵……配上主播意味深长的小表情，这堵墙立都立不起来。

三

破第三重壁：讲话语态

联播主播，我们都习惯地称他们为“国脸”。从这个称呼就可以看出，联播主播具有很强的符号性意义，虽然以人的形象出现，但主播的符号性形象是强于人格化形象的。

主播说联播，让联播主播们从“符号”回归到“人”，他们真正有了人格化的形象。第一人称，加上许多小表情、小动作、小处理，都能够展现出主播对新闻事件个性化的态度、情绪。

这种人格化形象的建立，来自于播报方式的转变。

从新闻播报方式来说，“说联播”意味着从播报式变成了谈话式。但是谈话式不意味着轻飘，联播的很多内容都是一字千钧，要在谈话式里播出一字千钧的分量，那可就不容易了，得想办法。

举个例子啊，比如这则：

结尾的最后一句话是：“我们还要大声地说出来：撑香港，撑警队”。

按照平常播读的思路，应该在结尾处铿锵有力，语势上扬，播成一个小型喊口号。但是海霞的处理方法是在保持内在力量的同时，用小声，句尾下落，自然收尾。

这就是根据手机传播的语境特点所作出的调整。大家想啊，手机离人多远？

捧着手机的你，目测一下自己到手机的距离，如果你是趴着的，可能只有10厘米，如果你是坐着的，可能是20厘米，如果你是站着的，最远也不会超过30厘米，否则看不见啊！

这么近的距离和你面对面说话，只能是小声，嗓门一大，得吓死个人了。

一个细节， 为了弥补这种处理方法可能带来的误解，她加了副语言：

一个握拳肯定的手势，加上眼神和微微点头，让这句话整体的力量感并没有被削弱。

四

其实，很可能“主播说联播”的稿子并不是主播写的，但对于主播来说，至少要能精准切换语态，在亦庄亦谐之间拿捏微妙的分寸，这无疑是对主播的业务能力提出更高的要求。

这种要求并非突如其来，作为主流媒体的标杆巨舰，提高“传播力、引导力、影响力、公信力”是中央广播电视总台未来一个阶段的攻坚目标。作为中央广播电视总台第一大IP，联播改革首当其冲。

当我们把联播看作一个大IP，改革的思路就很清晰了。

过去，在单一媒介传播环境下，内容创新不足和转换速度过慢都限制了对IP的开发和利用。当媒介融合已成定势，跨媒介叙事成为拓展IP的重要路径。围绕同一个IP，多种不同媒介在各自渠道，以各自适合的形式展开描述，互相补充、互相照应，形成一个更加完整的陈述。

举个例子，一部《盗墓笔记》，从小说到电影，从游戏到周边，有很多种媒介途径共同构成了这个IP内容矩阵。

“主播说联播”试水，联播微信公号上线，这些动作创新中带着稳妥。大胆猜想一下，联播作为一个IP，还将衍生出多种形态的传播产品，通过不同的渠道、不同的产品、不同的形态，提升这个中央广播电视总台第一IP的整体传播力。

是不是顿时有一种见证历史的赶脚？

至少现在，当有人说：“联播就是板着一张脸说话”的时候，你就理直气壮地拿“主播说联播”回他：

作者：詹詹老师 策划 ：老杨 来源：詹詹话媒 ID：talkforest

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