这届官媒会玩!两会报道网罗新媒介:H5,黑科技,漫画,短视频…如何玩转? ...

H5可能是最有裂变传播效应的新闻产品，也因此成为各家媒体最容易发大招的地方。下面我们来盘点下两会开到现在，官媒们都策划过哪些刷屏H5。

《人民日报》中央厨房：游戏化H5

《人民日报》中央厨房的威力着实强大，围绕最高检发布会、从严治党、政府工作报告等等主题推出的一系列H5小游戏，都非常惊艳，娱乐性和信息量双全，值得找个时间集中体验一把。

《厉害了，word检察官！》通过接案卷的游戏方式展示最高人民检察院的工作，用户在游戏过程中既有通关的乐趣，也有涨姿势的乐趣。

《从严治党知识PK》以机器人“小融”为主持人，让用户在参与答题过程中了解从严治党的知识，根据回答正确与否会给出互动性评价。

《我的两会秘密花园》则通过种花游戏的方式，通过肥料的隐喻植入政府工作报告内容，最后以花开的方式呈现政府工作与国计民生之间的因果链条。

除了以上，中央厨房还策划了两会预热的《2017我来北京开两会》、妇女节主题的《致敬！既是女神又是女汉子》、回顾政绩的《给总书记寄明信片》等互动H5，都主要打沉浸式小游戏的套路，速去体验一把吧。

央广：社交友好H5

央广两会期间推出的几款H5，在社交友好度上优势非常明显，也因此几乎每一个都会在朋友圈里掀起刷屏浪潮。

《政府工作报告解读神器》综合了文字精要、数据可视化、现场短视频、专有名词解释四个版块的内容，将政府工作报告以多媒体的方式呈现，每一页都可以直接分享至社交平台。

《朋友圈》这个H5别出心裁地通过央广主持人解读朋友圈的形式与用户分享两会的资讯，从用户的反馈来看，社交产品人格化还是非常接地气的。

新华网：黑科技融合H5

今年新华网推出的《无人机航拍：换个姿势看报告》在一众政府工作报告解读H5中脱颖而出，这款横屏H5全程将航拍画面、数据可视化、总理音频无缝融合，秀丽山河与工作成绩交互，让人看来颇生信心。

除了以上爆款大户们的作品，官媒中也不乏花式炫技的典范，结合自身优势推出了一些差异化的H5。例如《中国日报》从老牌精品“我有问题问总理”出发，结合自身特色，将33个国家和地区的网友反馈制作成互动H5，展示了世界各地对中国两会最关心的话题。浙报集团则继续将西湖白娘子元素植入两会主题，推出了《最多跑一次》小游戏H5。

盘完这一轮创新报道动作，是否由衷感叹：想不到你是这样的官媒！新媒体浪潮之下，各家都在抓紧布局，苦练内功，组建自己的新媒体团队。而此轮的两会报道则正是一次练兵，让你士别三日刮目相看的这些变化，其实都是现在进行时。

话语结构重建

两会报道从“老干部画风”转移到“年轻语态”恐怕反映的正是互联网对于舆论场的重塑，民间舆论场的兴起、壮大，使得要在两个舆论场之间建立沟通的桥梁，就必须改变表达方式，达成相互理解。

互联网时代，传播受众思维方式的一个很大变化是由“信任思维”转变为“怀疑思维”，解构权威、消解意识形态、质疑官方信息和主流话语传播，是显著的现代性特征。无论是运用漫画、rap、动画、短视频等年轻态的呈现方式，还是使用VR、AI等最新技术，本质上都是在新的话语结构下谋得更大的发展空间。

政治语言转译

今年两会政府工作报告、最高人民检察院工作报告右上角都标配了二维码，扫码可得一个声画并茂的H5，帮助记者快速理解报告中的要点。这其实就是一种“翻译”。

《人民日报》中央厨房出品《当民法总则遇上哪吒》

和科普、财经等专业的报道一样，时政新闻的报道也强调这种“转译”，如何将充斥着专有名词和政策性信息的长篇大论“转译”成网民能够get的点，这其实也正是传播中受众意识兴起的表现。

社交焦虑&参与感创造

社交焦虑是摆在每一家媒体面前的痛点：在一个巨大的内容买方市场中，如何能赢得受众的青睐和信任。促成用户的参与，恐怕才是主动传播的核心，简单来说就是增加内容与用户之间的相关度，如此才能形成良性闭环，使其成为传播链条上的志愿者。

我们回到最初提到的现象级H5《两会喊你加入群聊》，这款产品以个人微信界面为背景，无论是对话、朋友圈、发红包，还是聊天主题“工资能再涨吗？”“假期能再长吗？”都指向一个结果：真实的参与和互动。“与我有关”成为了这款两会主题H5能收获全民自来水的最重要的原因。