新闻综合类广播频率：市场份额仍位居首位，早间收听出类拔萃 ...

随着新媒体、新技术的不断发展和普及，信息接收方式也正在或已经发生了翻天覆地的变化，这在一定程度上给传统媒体造成了极大的冲击，作为传统媒体的代表——广播也难以幸免，新闻综合类频率当然也身处其间。

在CSM媒介研究2016年36城市收听率调查涵盖的550个频率中，新闻综合类频率有137个（以频率名称及内容为主要分类依据），占所有频率的24.9%，是数量最多的一类专业性频率。

新闻综合类频率作为各广播电台的“三驾马车”之一，历来扮演着“顶梁柱”的角色。那么该类型频率在2016年的收听状况如何？有那些新的特点？下文主要基于CSM媒介研究2016年36个城市收听率调查（四波调查）数据，对2016年新闻综合类频率的收听状况及一些典型的新闻综合类节目进行解析。

新闻综合类频率在各专业类别频率中的竞争地位

新闻综合类频率在各专业频率中

所占市场份额仍位居首位

2016年各类型专业频率所占市场份额表明，新闻综合类频率以26.44%的市场份额居于首位，交通类频率位列其次，所占市场份额为24.87%，音乐类频率排名第三，所占份额为18.74%，然后依次为文艺类、都市生活类和经济类频率，所占市场份额均在6%-10%之间。

其中交通类和音乐类频率2016年所占市场份额均高于2015年，涨幅分别为5.43%和1.02%。新闻综合类频率历年所占份额则呈逐年下滑的态势，但优势仍在，未来如何在守住现有盘子的基础上继续扩大“战果”是需要广大新闻人思考的问题。

新闻综合类频率的听众规模

受众粘性均位居各类频率前列

平均到达率和平均忠实度是考量频率竞争力的两个维度，前者反映了频率的受众规模大小，后者反映了受众对频率的粘性高低，二者结合可以反映一类频率的竞争实力。

2016年各类频率的平均到达率和平均忠实度数据显示，新闻综合类频率的听众规模遥遥领先于其他类别频率，受众粘性也位列前三，竞争优势凸显。

新闻综合类频率家中听众规模优势明显

车上听众规模较上年下滑

2016年各类别频率在不同场所平均到达率数据显示，在所有场所，交通类频率以微弱优势位居榜首，新闻综合类频率紧随其后，音乐类频率位列第三，然后依次为都市生活类、文艺类和经济类频率；

从家中听众规模来看，新闻综合类频率一枝独秀，音乐类和交通类频率分列二、三位，然后顺次为都市生活类、文艺类和经济类；

区别于前两个场所，车上听众规模交通类频率独占鳌头，音乐类频率紧随其次，新闻综合类频率位居第三，相较于前两类频率，新闻综合类频率在车上不占优势，侧重于播报路况信息、休闲娱乐的音乐节目的交通类和音乐类频率更受听众的青睐。

各类别频率听众规模2016年较2015年增减幅显示，在所有场所和家中，主要类别频率均有不同程度下滑，侧重于车上收听的交通类和音乐类频率听众规模在车上均有不同程度提升。结合上图、下图可以看出，新闻综合类频率家中听众规模优势明显，车上优势不及家中。

新闻综合类频率整体收听状况

中老年人和中低收入者人均收听时间相对更长

2016年，受众对新闻综合类频率的人均收听时长为19分钟。从分目标人群人均每天收听新闻综合类频率的时长来看，男女听众人均每天收听该类频率的时长均为19分钟，平于平均值；

从不同年龄来看，45岁及以上受众群人均收听时长均高于平均水平，尤其是65岁及以上老年听众群，人均收听时长更是达到53分钟，以较大优势领先于其他年龄段听众；

从受教育程度来看，高中及以下学历人群收听新闻综合类频率的人均收听时长较长，均高于平均水平；

从个人月收入水平来看，1-500元收入水平的听众群收听该类频率的时长最长，达到了40分钟，超过平均值21分钟，相对而言，无收入和个人月收入水平在5001元及以上人群对该类频率的关注度较低，人均收听时长分别低于平均值10和6分钟，其他收入水平的人群对新闻综合类频率的关注度则均较高。

总体而言，中老年和中低收入者收听新闻综合类频率的时间较长，均高于平均水平。

新闻综合类频率早间收听“出类拔萃”

新闻综合类频率在全天多数时段引领收听市场，早间时段收听更是出类拔萃，7:00左右该类频率达全天收听最高峰，峰值接近5%，其余午间11:00-14:00和晚间21:00-24:00时段的收听表现也明显优于其他类型频率，居各类型频率收听榜首。

交通类和音乐类频率全天也均有良好收听表现，其中交通类频率在早晚上下班高峰期间的收听率有明显凸起，音乐类频率全天收听走势较为平稳，这一点与其他类别频率类似，也凸显出此类频率较强的伴随休闲特征。

在家收听走势与所有场所一致

是主要收听地点

在家全天收听走势与所有场所一致，早晚高峰同步，早高峰出现在晨间7:00-7:15时段，峰值为4.22%，占到了同时段收听率的87.01%；傍晚18:15-18:30和晚间20:30-20:45分别出现两次次高峰，峰值均达到了1.44%，分别占到了同时段收听率的76.19%和85.21%。

整体而言，在家收听构成了新闻综合类频率全天收听的主体部分，贡献了近80%的收听量，其余大约20%左右的收听则来自在家以外的其他场所。

新闻综合类频率听众特征

中老年和中高收入群体

所有场所和在家主体受众群

新闻综合类频率在所有场所和家中的主体受众群构成基本趋同，同中有异。

相同之处在于，55岁及以上、初高中学历和个人月收入在1501-5000元的受众群体构成了两个场所的主体受众群，2501-5000元个人月收入听众在两场所的占比都超过4成以上。

55岁及以上、高中及以下学历和个人月收入在501-5000元之间的听众群体更倾向于收听新闻综合类频率。不同之处在于，在所有场所男性听众的比例较高且更喜欢收听新闻综合类频率，在家中则是女性听众的比例较高且对新闻综合类频率的喜好度较高。

车上则表现出与前两个场所不同的受众特征，主体受众群含金量更高，主要表现为男性、25-44岁、高中及以上学历和个人月收入在2501元及以上的高收入人群构成了此类频率的主体受众群，且这些目标人群对该类频率的收听喜好度更高。

不同目标人群身份属性与收听场所高度契合

各目标人群与收听新闻综合类频率的场所对应分析表明，听众身份和工作生活习惯等属性与收听场所高度契合。

小学学历、55-64岁和中等收入人群更倾向于在家收听新闻综合类频率；白天大部分时间都在上班的中等学历和中年人群则更多在工作/学习场所收听该类频率；

选择在车上收听新闻综合类频率的听众身份特征则更为鲜明，主要是一些高学历、高收入和中青年人群，这几类人群较其他人群有更高概率坐车或开车，因此决定了他们有更多机会在车上收听广播。