广播的前景会衰落？谁在说瞎话！

实事求是的说，如今的广播确确实实面临着一些危机。互联网，尤其是移动互联网时代已经彻底改变了传统受众的传媒接收来源、习惯乃至思维方式。

广播媒体曾经最吸引人的新鲜早间资讯，已经被醒来即可见的手机朋友圈所取代；广播的速度优势被动摇；不断推陈出新的音频集成客户端，可以轻松实现在移动终端上收听数以万计的频率和节目，颠覆了传统的广播收听模式；车联网时代的逐步到来，将使车载收听调频广播成为历史……

不仅如此，广播“在内容间隙插入广告”的传统盈利模式，在新媒体时代也受到了前所未有的挑战。广告商对于难以精确锁定用户，依然是线性传播的广播的兴趣正在下降。凡此种种，足以说明，广播的发展再一次走到了变革的十字路口。

对于广播来说，这并不是第一次出现危机。电视的快速发展就曾经给广播的生存和发展带来过巨大的挑战。在上一次视频冲击带来的危机时，广播做出了非常大的自我调整。比如广播频率的专业化改革、轮盘式的开放型节目播出样态、速度致胜以及突出互动性、服务性、现场感等等。

这些积极的探索和努力，使广播在众多媒体群芳斗艳的时代保留了不可替代的一席之地。当然，也有人说，是汽车的快速发展救了广播。其实，无论过去的广播是“自救”还是“他救”，今天的广播如果要摆脱危机、再创辉煌，还是要从自己做起。具体的路径和方式，我认为，就是要打造新的节目样态与新的制作传播手段相结合的新型广播。

什么是新的节目样态？

广播的节目样态难道已经过时了吗？经过一个世纪左右的发展，对于传统收音机中的广播来说，其节目样态几乎已近完美。但在移动互联时代，在新媒体平台上，我认为主要有两种类型的广播节目样态将更具生命力：一类是具有鲜明媒介融合特色的广播节目；一类是深入挖掘声音特色的广播节目。对第一类节目，我觉得最具代表性的就属于广播脱口秀。脱口秀其实由来已久，以前主要在电视中播出。但其实脱口秀的魅力并不是画面，而是声音、语言和内容。

在中国国内，有多档受众数以亿计的著名音频脱口秀节目，比如《晓松奇谈》、《罗辑思维》等。中国中央人民广播电台也有一个主播叫海阳，以他的名字命名的《海阳现场秀》，开创了中国广播史上首档新闻娱乐脱口秀节目，深受受众的喜爱。

这些节目虽然也在传统广播平台上播出，但同时也得到了数量巨大的新媒体受众的欢迎。它们将广播节目的移动化、伴随性与新媒体的碎片化、即时性很好地结合起来，符合新媒体受众的接收习惯和特点，同时又突出了广播节目声音与语言的魅力。

对第二类节目，最有代表性的就是广播特写。广播特写是一种充满想象、有表现力、有趣味性的广播节目体裁，非常能够突出声音的特色与魅力。

近年来，中国中央人民广播电台就推出了系列广播节目——《致我们正在消逝的文化印记》。这一系列报道可以称之为广播的纪录片，将具有浓郁声音特色的方言、乐曲、音响等原汁原味的声音元素，与沿袭上千年的地域文化、民风民俗、民间故事等历久不衰的文化符号相结合，呈现给听众，引起了非常强烈的社会反响。

这种节目，是广播以外的媒体难以表现的。同时，这一系列报道也非常注重在新媒体平台上的传播，在微信等平台上发布了大量图文并茂的记者手记、采访花絮等，并且引发了受众的热烈互动。我认为这种节目样态是非常有生命力的，同时也满足了互联网受众对个性化、精致化节目的需求，而且这种需求会愈加旺盛。

中国之声将微信弹幕技术应用在《致我们正在消逝的文化印记·生态季》与网友的互动中

今天的广播已经不同于以往的广播。由于信息接收终端的改变，广播的节目策划、节目样态、节目生产流程等都已经随之改变。结合中国广播界既有的实践经验与研究共识，我认为目前广播需要转变的观念与思路体现在以下几个方面：

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一是改变传统的节目生产方式，围绕打造新型节目样态和新的制作传播手段相结合的新型广播，重新梳理、改造广播节目的采编播流程。比如构建云采编平台、培养全媒体编辑记者等。

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二是改变广播覆盖率的传统评价指标。变关注发射功率覆盖为关注用户覆盖，将移动终端纳入覆盖率指标，从而端正在新媒体环境下对自身影响力的认识和评估。重视和利用好移动端，为移动端产品及融合型产品的开发积累用户。用户的认可与喜爱是新型广播发展的基石。

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三是努力创新新的移动化、社交化、标准化、个性化的节目样态，做好传统广播与新媒体的互动、联动，形成广播互联网的生态圈。

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四是在媒体融合中寻找新的盈利模式，在新的价值挖掘中寻求新的经济增长点。比如做音频社交媒体平台、做精准营销的电子商务甚至做移动医疗、移动教育咨询等服务性产业。

我们仍需为之努力，使广播真正实现“从听众到用户，从内容到产品，从传播到服务，从大众到个体”的观念转型。