收视收听数据揭示：新媒体时代，主持人要怎么改变？

从2016年8-10月《档案》同时段观众构成和集中度中可以看出，这档节目的观众主要集中在25-54岁的中青年观众，且这部分人群对于节目的喜爱程度均超过100%，喜爱程度较高，成绩的取得与主持人对于节目的影响力有着直接的联系。

还有一些主持人在主持中表现出对生活的热爱和向往，将生活中严肃的课题衍变为轻松的话题；有的则以童稚的显现，表达出对于生活情趣的领悟；还有的主持人以幽默和含蓄，透视出对于生活的认知与见解。

在很多广播节目中，这一风格尤为突出，甚至一大批广播节目主持人成为节目或频率的金字招牌。

江苏交通广播《嘀嘀叭叭早上好》

《嘀嘀叭叭早上好》是江苏交通广播网FM101.1的名牌节目，周一至周五早上8:00-9:00播出。“简单+快乐+服务”是节目的宗旨，该节目风格独特，伴随性强，收听人群面广。

其最大的特色在于颠覆了传统广播节目主持人的角色定位，他们从主持人“降格”为“对话市民”，成为市民身边的人。

这档节目在话题和风格的定位方面就非常明确，开始于早晨8点的节目能够有针对性地为正处于上班路上、心情紧张的移动中青年群体制作节目，主持人风格幽默、温馨，将严肃的话题用幽默风趣的形式表达出来，倡导“轻松地开始一天生活”，并且每隔一段时间就插播一次路况信息，使得听众上班的路途变得轻松有趣。

陕西交通广播《老冯说事》

陕西人民广播电台交通广播每周一至五每晚20:00-21:00播出的《老冯说事》，是一档以主持人命名的节目，主持人老冯和听众充分互动，利用不同观点的交锋，以另类的方式解读身边故事。

最初，《老冯说事》主持人使用普通话主持节目。后来，为了能够让当地听众听得更加亲切、主持人与听众交流更加顺畅，《老冯说事》开始使用方言做节目，方言显示出了无可比拟的地域优越性。

主持风格上，风趣、诙谐、幽默而不失正气，嬉笑怒骂而不失真诚成为了《老冯说事》节目的特色，主持人在节目中则用记者的眼光看世界，用百姓的语言说新闻，与当地百姓打成一片。从节目听众集中度上可见，《老冯说事》车载收听群体中25-44岁的中青年听众收听倾向更强。

个人语言艺术

除了主持人的个人思想与审美气质以外，语言特色更是主持人特色最为直接的体现。语言个性化，是主持人缩短受众与节目的心理距离的重要传播手段。

无论对于电视还是广播节目主持人来说，经过自己的能力加工过的语言表演通常会显现不同的风格。语言的组织方式和表达手段都具有独特的味道，所形成的语言气氛与格调也带出“这一个”主持人独有的特色。

主持人的语言特色，不同主持人之间差异明显，但都不能忘记：节目主持人要想接近观众或听众，就应该像正常人一样说话。让受众觉得你就是他们身边的一个非常亲密的朋友，愿意和你接触，愿意和你交流，心甘情愿地喜欢你。

很多著名主持人，尽管他们主持的节目不同，风格迥异，但都让观/听众打心眼儿喜欢，因为在他们身上，有一样共有的东西深深吸引着大家，那就是亲和力。

曾经的网络票选“我最喜爱的主持人评选，谁能给你带来快乐和亲和力”调查中，结果出人意料又情理之中——谢娜和何炅、汪涵一起登上了前三甲。

再比如跨界主持的“心机胖儿”贾玲，在这个“颜即是正义”的时代，贾玲用幽默和亲和的语言，证明了一个自己快乐、更能让他人快乐起来的女孩有多可爱。

虽然只是一个民间调查，但谢娜、何炅、汪涵、贾玲成为观众心中“快乐”和“亲和”的代表，确实名副其实。尤其是谢娜，其主持语言中自带的包容式轻松，这确实是她行走江湖制胜的法宝。她在《偶像来了》中的逗笑卖萌的语言，甚至成为了这档真人秀中最大的亮点。

再说到“春晚”，作为一年一度中国电视行业最重要的大型文艺晚会，央视春节联欢晚会早已被烙印上了深深的文化印记，随着独特的春晚文化的形成，主持人风格也与春晚风格一同在改变。

2012年由哈文导演执导的龙年春晚，主持人们放下了阳春白雪的架子，换上了“唠叨”式的朴素语言，走下了舞台，走进了观众当中，用更低的姿态将整台晚会的脉络展示给大家，取得了很好的效果。

除了电视主持人语言风格应该更加富有亲和力外，广播节目更是如此。广播语言就是要能使听众产生想象和联想，通过主持人的语言描述，使听众也仿佛置身于这一事件当中。

生活节奏的加快催生了心理问题和情感困惑，人们渴望倾诉和交流，这给广播谈心类节目提供了良好的发展机遇，情感诉求类节目也因此直接或间接地影响着人们的情感世界和心理健康，这一类型节目的主持人，必须具有极富亲和力的语言表达。

比如，山西文艺广播电台的《倾诉》，有夜晚、灯下、促膝谈心之感，听着听着，好像就如同主持人和听众一对一谈心的感觉。亲和力的主持语言，使听众产生安全感、依赖感，从而愿意敞开心扉。

在中央人民广播电台的《海阳现场秀》中，主持人通过各种语言的模仿，比如：小沈阳，王宝强，南方骗子的口音，电视购物口音等等方式夸大喜剧效果，增强即视感。

比如一件实事新闻：上海某校出现数十名小学生集体呕吐的情况，疑似在学校食堂用餐时发生集体食物中毒。但是，校方对此却坚决否认，表示：我们食堂的菜绝对没问题，可能是雾霾或者空气污染的原因。

对此，海阳说，没想到才一年时间，雾霾就从人人喊打，变成有人喜爱的“万能解药”！语言非常富有亲和力，让听众听起来完全没有压力，或许这才是能吸引压力很大的城市听众的制胜法宝。

对比2015年和2016年1-10月北京地区中央人民广播电台文艺之声全天收听走势可以看出，除了早高峰时段，《海阳现场秀》时段17:00-18:00是2016年全天第二个收听高峰，且收听率明显高于上年。

新媒体环境下主持人的转变

主持人的特色是个人的综合素质和人格的体现与浓缩，新媒体时代对主持人的无稿播音能力、现场组织稿件、综合把握能力提出了更高的要求。

首先，主持人要提高知识积累和储备。

新媒体环境下，除了需要主持人有扎实的专业功底之外，更需要他们成为博学多才的有识之士，这样才能面对观/听众侃侃而谈。而要积累综合知识，就需要主持人们积极主动地进行专业知识与新媒体时代的融合，了解新媒体的主持运作方式，从而更为适应新的环境。

其次，主持人要努力提高专业技能水平。

传统媒体的主持人要站在更高的高度来进行思考，要锻炼临场应变和即兴发挥的能力。主持人要尽量避免自己语言表达上的不当，更要做到处变不惊，积极活跃思维，培养自己快速反应的能力。

再次，主持人应该塑造属于自己的独特主持风格。

新媒体时代，主持人不能再是千篇一律的形象，而是要更强调他们的特色和个性。

因为新媒体能够突破国家和地域的限制，市场上有成千上万的频道/率供受众随意选择。这使人们可以在任意时间、任意地点点播收看/听自己喜爱的节目。这就要求主持人也要适应这种变化，要使自己的主持风格能够得到更多更广泛受众的接受和喜爱。