“走转改”走过六年头 看《新闻联播》如何改变语态下放话语权 ...

上世纪我国的电视风云路中，一些脱离群众、闭门造车的不良风气时常出现，为推动电视新闻改革注入了“负能量”，2011年8月，中宣部等五部门在全国新闻战线发起“走基层、转作风、改文风”活动。为广大新闻工作者、新闻节目进一步走群众路线、落实“三贴近”精神提供了现实蓝本和有力依托。

自“走转改”活动开展以来，央视《新闻联播》展开了一轮以语态变迁为主要内容的大改版。无论是宏观上的突出速度、强调热度、注重温度，还是微观上的身段下沉、视点下移、话语权下放，都为这档有着近60年历史的电视节目注入了新鲜血液，使其以一种更加清新的姿态展现在观众面前。六年的时间过去了，在“后走转改”时代，如何把改革之风继续吹下去，形成一种稳固的新常态，并在此基础上继续推陈出新，永跟时代步伐，是《新闻联播》要面临的新课题。  

笔者以央视《新闻联播》近年来的语态变迁为研究对象，对其在“走转改”的大背景下如何积极调整自我定位、适应新闻宣传新常态，如何继承和发展好“走转改”取得的成果，更好地实践习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神进行梳理探究。

《新闻联播》语态为啥要变迁

（一）积极主动变革，适应“走转改”新常态

在当下的中国电视新闻格局中，《新闻联播》具有双重身份：就自身而言，它是电视新闻权威公信的代表者；就全局而言，它是全国新闻改革风向的引领者。在“走转改”的时代背景下，《新闻联播》的双重身份决定了它肩负着自我革新、自我调整和以上率下、模范带头的双重责任。而“走转改”的精神实质就是进一步贴近群众，从群众中来、到群众中去，用群众话语讲述群众故事。这就对新闻的语态提出了明确的改革方向。在这样的新常态下，《新闻联播》对语态进行大幅度调整，既是在新的时代背景下响应号召、落实政策的非常之举，更是在媒介环境面临重新洗牌的大气候下立稳旗帜、站住脚跟的长远之策。

（二）媒介生态环境变化迅速，倒逼语态做出实质性调整

随着互联网技术的飞速发展，由报纸、广播、电视等构成的传统媒体网络受到的冲击越来越大。新媒体以其便捷、快速、碎片化的特点，迅速在业已成型的媒体传播架构里崭露头角，并逐渐发展壮大。心理学研究证明，人们存在生动性的偏见，新媒体通过移动客户端发布的具有现代网络特征的新闻往往更加夺人眼球。另一方面，具有“传者亦是受者”、消息来源广泛、社会责任感普遍较低等特点的新媒体传播信息往往强调速度，而忽视了对发布新闻最基本的核实、校对，这相当于往社会“舆论的厨房”里加入了劣质的佐料，给整个的媒介传播生态带来了一股污流。拉扎斯·菲尔德在其“两级传播理论”中指出：“讯息和影响先由大众传播媒介传递给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给社会大众；传播媒介的作用是间接的，并且会受到社会基层舆论领袖的影响而削弱。”

《新闻联播》在过去相当长的一段时间里把侧重点放在第一级传播上，社会层次、解码能力相对较高的“舆论领袖”往往能比较容易地理解其传递的信息，而更多的普通观众则被“拒之门外”，《新闻联播》必须降低收视门槛，将播出内容“翻译”成更加通俗易懂的群众话语，打通“能指”与“所指”间的“最后一公里”，改变以往端起架子说教、板起面孔训人的印象，才能在这样的环境中巩固并强化自身的地位，而语态就是一个打通形式变革与内容创新的良好切入点。

（三）时政资源独占权被分解，改变语态拓展生存空间

在过去相当长的一段时间里，《新闻联播》作为国家宣传机器里的“龙头部件”，拥有重大时政新闻的首发权。1982年9月1日，中共中央明确规定，重大时政的发布时间从20:00提前至19:00，重要新闻首先在《新闻联播》中发布，由此开始奠定《新闻联播》作为官方新闻发布管道的重要地位。

但在社会生活节奏越来越快的今天，新闻的突发性、传播的时效性、受众的需求性对这一地位正逐渐形成挑战。如周永康被立案审查的消息，最早由新华网于当天17时59分发布，这比《新闻联播》的播出时间早了一个小时；而十八届六中全会，公报内容在18时许就被一些新闻客户端抢先发布。在这样的竞争环境中，以改变语态为突破口进行改革，从侧面挽救时政资源独占权被分解造成的受众分流，是一个新的思路。

速度、热度、温度《新闻联播》语态到底咋变迁 ？

1.速度：急稿急发渐成常态，九点档重播为抢时效频改直播

《新闻联播》的主要播出时段为每天19:00～19:30（直播）和21:00～21:30（重播）。节目中需要报道的党和国家重大时政事件大都发生在每天的白天，距离晚7点的播出往往留有一段空白时间，通过素材的迅即整合、镜头的快速编辑、领导的及时审核，一般的新闻完全可以做到当天发生、当天送上播出线。然而随着“走转改”的深入推进，《新闻联播》的报道面越来越广、报道题材越来越丰富、报道手段越来越多元，有一些重大新闻往往不能与其直播的时段很好地契合。

例如2013年11月9日，亚冠联赛决赛第二回合广州恒大对阵首尔FC，如果恒大最终获胜，其将成为中国足球职业化20年以来第一个获得亚冠冠军的球队。对于处于低迷期的中国足球而言，这样一场比赛的重要性不言而喻，但是比赛的开始时间却在晚上的8点左右，这也就意味着按照惯常的播出方式，这条令万千球迷期待的新闻要等到次日的19点档才能在《新闻联播》中播出，而那时距离比赛已经过去近24小时。时效不等人，为及时插播最新赛况，当晚9点的《新闻联播》重播破例改为了直播，并在第20分钟时插入了比赛现场的实时画面。虽然CCTV-5体育频道一直在对赛事进行直播，但是新闻频道在联播重播中对这一消息进行及时跟进，无疑体现了节目对时效性的追求与重视。

这样的“重播改直播”，自“走转改”活动实施以来已逐渐从例外走向常态，从偶尔走向经常，也标志着《新闻联播》开始尝试从宣教走向“宣教+新闻”。在时效性上贴近观众，正是《新闻联播》宏观语态转变的一个重要体现。

2.热度：积极调整节目编排，将节目要求与观众需求相结合

编辑方针，是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。作为编辑方针具象化结果之一的编排方式，是一档新闻节目的结构与框架，是组合各条新闻片的基本遵循。关于《新闻联播》的编排，坊间一直有着“前十分钟领导人很忙，中间十分钟各族人民很幸福，后十分钟国外很乱”的说法。其实这一说法并不完全准确。《新闻联播》的一般编排规律是：政治局常委活动、国内政策新闻、国内社会新闻、国际新闻。如果遇到总书记没有活动而其他常委有活动时，也会把国内政策新闻编排到头条，后续播发其他常委新闻。这样的新闻编排模式符合社会主义新闻事业规律，也符合我国的宣传实际，因此沿用了数十年。但是在全球大发展、大变革的今天，国内国际大事频发，老一套的编排方式应对日常播出尚有余力，但面对重大新闻、突发事件时，就显得不合时宜。

例如2013年4月20日，四川省芦山县发生里氏7.0级地震，造成重大人员伤亡和财产损失。我们来看看当天《新闻联播》的编排：