打破传统套路桎梏 创新旗舰制播思维——近年《新闻联播》都做了啥“改变”？ ... ...

重视现场报道是《新闻联播》的又一重要新趋势。2013年除夕，《新闻联播》引入了十几路现场报道信号，对全国各地的春节景象进行实时展现，数量如此之多，前所未有。同时，近年恰逢国内重大事件，《新闻联播》都会引入连线报道。这类直播，能承担把记者所知最快速度传递给观众的使命，在《新闻联播》中频繁加入这一节目设计，着实为一大进步。

另外一大新趋势，就是在报尾阶段和开头阶段的处理越来越灵活，引入实时信号的数量也越来越多。恰逢重大节假日或是民俗节日，《新闻联播》都会使用景观镜头丰富节目视觉呈现的效果，渲染节日气氛。比如近两年除夕夜的《新闻联播》，都不再使用往日以片头曲+主持人播内容提要的固定模式，采用实时画面开场的特殊方式，在一连串的实时景观画面配合主播的解说中，实现开放式报头。再比如春季一些传统民间节日时，《新闻联播》都会创新报尾形式，用表现祖国大好河山的景观镜头作为春季礼赞。

《新闻联播》将复杂的事件逻辑关系、枯燥的数字等新闻在播报的同时以图表、图画甚至是形象的三维动画进行展示，是近年的一大新趋势。

 

6.传播符号更加丰富

播音语态更接地气

 

在2012年11月13日的《新闻联播》“数字十八大”报道中，在动画图片展示时加入了背景音乐，这些辅助性的传播符号色彩饱满、形象生动，简明又活泼的新闻报道方式使得这些之前乏味又少有看点的新闻变的更好理解接受，也增加了社会新闻的可视性和趣味性。利用多种传播符号进行新闻报道不仅没破坏新闻的严肃性，而且使得《新闻联播》的电视画面语言更加多样，画面所传达的信息也更加立体和丰富。

除了图画，文字也是电视媒体传播信息所用到的重要符号，新闻标题中的文字运用不再只是“阳春白雪”。

例如十八大召开期间，《新闻联播》的“聚焦十八大”版块，用了一系列的小标题来解读十八大，如“聚焦十八大·这十年”、“聚焦十八大·我从基层来”、“聚焦十八大·新闻特写”、“聚焦十八大·百姓心声”，这些与前期编排策划相呼应的新闻标题将时政新闻做的有滋有味，耐人寻味。

除此之外，《新闻联播》还努力改进主播播音语态，拉近与受众距离，让主播的播音形式和出镜样态更具时代感，让播报语言更接地气，更富有人情味。从播音员来说，近年来《新闻联播》完成了一轮“新老更替”，“老三对”退居幕后，刚强等极具活力的“老新人”闪耀登场。

另外，《新闻联播》也努力改变传统主播正襟危坐的播报方式，使得节目在体现权威性的同时多了一些亲切感，使节目传播效果更强。2014年1月1日的《新闻联播》的结尾给观众留下了深刻的印象，主播在画外音中说：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014 就是爱你一世！那就让《新闻联播》和您一起传承着一生一世的爱和正能量吧!”这句话迅速在互联网上泛起波澜，人们将这句在网络上窜红的“新闻联播祝福”现象称为“卖萌”。

7.台网联合不断推进

“大小屏”优势互补相互借力

 

在全媒体时代，传统媒体必须顺应新的趋势，才能立于不败之地。伴随着互联网技术不断开发应用，媒介环境发生了历史性的变化。对于《新闻联播》来说，一系列新的变化催生了节目新的系统形成。以电视端带动移动端，用大屏带动小屏，成为新趋势。“大屏”对“小屏”的推动作用上来说，《新闻联播》不断对自己所处的“央视新闻中心”这一平台的“三微一端”进行重点宣传。

而对于这些融媒体平台来说，积极把电视“大屏”内容与新媒体“小屏”进行有机结合，进行优势互补是一剂良策。其中，呈现更多《新闻联播》节目时长以外的“有料”内容就是一大重要内容。

上文提及的2017年年初，习近平总书记到张家口地区视察基层的新闻中，“央视新闻”的两微一端就是提前《新闻联播》播出近半个小时开始发布相关同期声短视频。这些短视频的包装除去片尾的logo演绎，均没有对原画做过多的剪辑，仅仅选取了现场拍摄素材的段落进行拼接，细致入微，原汁原味地呈现调研现场情形，这也慢慢成为一种新的“常态模式”。比如，在云顶滑雪场商店，习近平边询问销售人员“这一套行头多少钱？”店员说差不多两万左右，习近平笑着对随同人员说：“这得中等收入水平以上的家庭，或许才能考虑。”央视网络端采用了比电视端播出版本数量更多、内容更丰富的同期声。自18点35分发布第一条视频到19点35份发布最后一条视频，一条微博一个核心、一条视频一个视察地，六条视频合理区分视察场合、有层次发布。

另外，在《新闻联播》电视新闻的呈现过程中，也与新媒体相互渗透、借力。自2013年起，《新闻联播》经常出现“大数据”专题报道，引入“互联网”新概念并加以运用，从形式到内容上都有所突破，这是传统媒体与新媒体互相聚合的体现。2013年除夕晚上的《新闻联播》“数据说春运”环节中，节目就用收集到的数据生动唯美地展示春节期间中国人口的迁徙方向，从迁徙动态再次解读人们春节大迁移时选择北京、上海、广东的原因，这种数据新闻既立体直观又形象具体 ，“互联网”的活力感也更强。