传统电视，没有到非死不可的地步

进入2015年以来，传统电视出现了所有专家预期的下滑，似乎这个下滑不可避免，一是收视全线下滑，二是营收全面下滑。

这与股市完全不同，股市是专家预言下滑却一路高歌猛进，等到所有专家都不敢发言了，它却急转弯一路下挫。而传统电视却似乎中了邪，在砖家普遍看衰中无可挽回地式微了。

不过在2015年终，笔者在这里做如下判断：

1，传统电视没有到非死不可的地步。

2，目前的下滑也不是大家所普遍认为的是受到新媒体的冲击，而是长期以来传统电视的不作为导致的后果；不能一出现问题就怪新媒体，人家新媒体吸引的人群从来就不是你的电视人口，它做的怎么样，对传统电视有影响，但也不至于影响到你生与死。

3、传统电视的这波下滑：

一是电视作为信息传播渠道的功能已经被弱化，电视最强大的的传播效果是突发新闻事件的直播，除掉极个别做得好的地面频道可以做到随时随地的直播，没有几家电视台把直播作为体现电视优势的战略在配置资源；

二是电视经营手段落后，长期以来广告经营人员依赖卖时段日子就很好过，折扣啊、大客户啊、套播啊，各种政策把客户弄进来，虽然也辛苦，但是加重了对广告的依赖，一旦广告出问题，整个经营生产就出问题。

4、传统电视的收视人口是被动型的人口，被动型的需求不会因为有了新的媒体冲击就消失了，新的媒体在满足受众或者说用户的主动需求上，的确拥有传统媒体不可比拟的优势，也正是这个优势使得新媒体在竞争中获得了比较优势，注意我说的是比较优势，而不是绝对优势。

5、传统电视这一波真人秀综艺热会消耗掉很多媒体机构最后的元气，靠砸钱砸出来的所谓综艺热，不可持续，在内容上拼明星大腕，不会成长出来太多优势，因为有趣的东西太多而且总是变化太快，这是典型被观众牵着鼻子走的节目样态。而且，明星是公共资源是既得利益者，不会因为你给的钱多就成为你电视台的符号。

6、传统电视的出路在必看性和有用性，做不到必看性和有用性，就等于把自己边缘化了或者说奢侈化了，真的要是做成了奢侈品，弄不好也是一条可行的路径。

7、必看性体现在内容上的独一性和差异化上，其核心元素在于有用，有用才有必看性，无用的东西可以消遣，没有必看性，有用的东西可以很有趣、可以很好玩、有用的东西可以消遣。

8、有用才是传统电视的出路所在，尤其是终端城市型电视媒体，做不到有用性就只剩宣传功能了，那迟早会被淘汰。因为，你连宣传页做不好，收视率低到可怜的程度，一档节目一晚上理论收看人口不到几千人，还不如学校的高音喇叭。甚至不如某一个网红的帖子。

9、只要在当地的收视份额做不到绝对垄断地位，广告就不会有好起来的迹象，所有广告商都会越来越明白，评价广告的效果看的是销售，虽然销售会受到太多因素的影响，终端促销会来得更加直接。

10、网购是因为信息不对等带来的巨大机会，一旦所有的产品商都意识到，靠巨大的价差时代已经一去不返，所有的价格都降下来后，网购的空间也会被压缩。但是这一天何时到来，要看看企业何时明白过来，产品过去在渠道上花费巨大，现在渠道没有了，价格是不是会回归理性。

11、所有自媒体野蛮生长的时代即将结束，一些自媒体大号，尤其是新闻大号，即将走上传统媒体的康庄大道，互联网自媒体的管理也会成为国家策略的一部分。