《新闻联播》表扬了4家卫视，为什么独缺芒果台？

2月17日，央视《新闻联播》播报了一则长达100秒的长消息《电视综艺节目开启公益模式》。

消息开篇形容：“公益”类综艺节目的出现，为日趋同质化的电视综艺节目带来一缕清新的空气。

可见，这条消息点名的以下5档节目，都被归类为“公益”类综艺节目。

值得注意的是，这几档节目都不是最新推出的综艺。《等着我》自2014年就开始播出，《远方的爸爸》是2015年三月开播的，而《妈妈咪呀》《奔跑吧兄弟》《全星全益》则都已经进入到了“综N代”。

这说明，《联播》不是在“表彰”新节目，而是在对近3年的综艺节目中挑选可称为“公益模式”综艺节目、进行的一次典型报道。

在报道强度上，央视出品的综艺《等着我》篇幅最大。这个定位为“全国首档国家力量全媒体大型公益寻人节目”，还包括了一段制片人出镜采访。

其次是四家地方卫视（即安徽卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视）各有一档综艺节目被提及，分别是《全星全益》《远方的爸爸》《妈妈咪呀》和《奔跑吧兄弟》。

梅丸君（微信ID：MediaForU）认为，典型报道中这些节目的共同特点，是符合《新闻联播》所构建的综艺节目类别的要素：

（一）素人视角。“普通人”、“草根”、“打工者”……从这些新闻口播中提到的关键词可以看出，素人主题是几档节目的共同特征。（说实话这一点跑男有点牵强……）

（二）关注社会弱势群体。《等着我》关注社会寻人主题，《全星全益》所关注的盲人农民，《妈妈咪呀》所关注的有特点的“现代女性”、《远方的爸爸》关注的是出国的打工者和“洋留守儿童”。

（三）要促进社会结构性议题的解决。例如《奔跑吧兄弟》虽然节目公益元素不多，但其线下所完成的“阳光书屋”、快乐体育乐园建设，促进了农村校园改善，因此受到表扬。其它节目也有关注环境保护、留守儿童等社会问题。

（《新闻联播》中的跑男画面）

因此，在关注普通人和弱势群体的同时，还要尽力促进问题的解决，这才是《联播》所概括的电视节目“公益模式”所必需的外延。

有意思的是，在2015年度收视率和广告创收前5位的卫视中，只有排行第一的湖南卫视没有上榜。

今年年初，湖南卫视先后推出了《旋风孝子》《妈妈的牵挂》等节目，被不少电视观察员解读为芒果在向原创和传统价值观的“转型”。将此次报道和“转型”解读进行联系，不少网友戏称芒果台这次‘失宠’是“奶奶不疼姥姥不爱”。

那么，湖南卫视究竟为什么没有被“点名”呢？

我们不妨来拿出湖南卫视一些有“公益”元素的节目对应一下：

新节目中，也就是所谓的“转型之作”中，《旋风孝子》强调明星与母亲相处，关注“孝道”价值观。它关注的不是普通人，仍然是明星。由明星与素人妈妈录制的《妈妈的牵挂》，更强调“观察”，而乏力于“解决社会问题”。

以往的节目中，《全员加速中》虽然设有公益基金，但“线下公益”的完成程度并没有像“跑男”线下公益活动一样得到有效的监督与曝光。在这个解释下，《变形计》可以算作芒果台的一个品牌，但它目前处于停播状态。

“阴谋论”当然也是一种可能，但我们无从判断。可以肯定的是，湖南卫视目前推出的带有“公益”元素节目中，还没有出现一档符合今天的《联播》中对“公益模式”综艺外延定义的节目。

因为《联播》所承载的还有政策使命，它正在为电视综艺节目指出“公益模式”这条受到上层意识形态肯定的模式，也是改变综艺节目过度娱乐化、弘扬社会主义核心价值观、传递正能量的有效途径。

按照惯例，也许，一个公益节目的扶持政策，就在路上。