2016中国记者行业调查报告 超8成收入万元以下

Ⅲ、社交媒体使用

信息追踪挖掘是记者使用社交媒体的首要目的

记者在工作中使用社交媒体的首要目的是关注突发热点新闻Breaking News（68.8%），其次是用来跟踪通同领域媒体或关注对象所发布的信息（54.6%），近半数的记者表示使用社交媒体进行选题线索相关的信息搜寻与挖掘。

根据公关关系与媒体情报公司CISION与英国坎特伯雷大学2015年7月发布的一项针对全球记者社交媒体使用情况的调查结果显示，75%的记者使用Social Media获取与追踪信息 ，超过一半（51%）的记者表示离开社交媒体没有办法完成日常工作，67%记者认为社交媒体提高了他们新闻的质量。

CISION的调研还发现，分别有59%的英国记者和超过半数的美国记者日常会将其原创内容发布到社交媒体，并就评论观点与社交媒体读者进行互动。相比之下，只有32.5%的中国记者经常使用社交媒体传播自己的原创报道内容。

Ⅳ、内容生产

65.7%的新闻记者在撰写一篇具备时效性的原创内容时，平均要花2-5小时进行资料收集和查证研究等准备工作。

而除原创内容生产以外，60%以上的网络媒体编辑每天平均编辑转载6篇以上的新闻，其中超过2成的受访者每天需要至少转载21篇以上的新闻。

根据美国数字传播机构ISEBOX在2015年3月针对北美地区记者的一项调查数据显示，52%的美国记者每周至少生产5篇以上的原创内容，其中近20%的记者每周撰写11篇以上的新闻报道或文章。而73%的记者平均花费4个小时用于进行新闻故事撰写前的调研准备工作。

Ⅴ、内容喜好

近7成（66.5%）的记者平均每周至少收到30篇以上来自企业的新闻稿件

近7成数（66.5%）的记者每天收到6篇以上来自于企业的新闻稿件，每周不低于30篇，其中13.9%的记者每天收到21篇以上稿件，约合每周超过100篇。

记者喜欢什么样的内容？

有价值的新闻性事件、资深的行业观点、有趣的故事角度，是新闻稿最受记者欢迎的三大内容要素。

多媒体是视觉内容的重要构成元素，绝大多数记者在报道内容或新闻故事中经常使用图片、视频等多媒体内容。

数字传播环境下，可视化的信息呈现方式的运用越来越受到记者的重视。图片是记者最常使用的多媒体元素，高清拍摄的照片（56.9%）最受欢迎，有近三成（27.9%）的记者会在内容中使用视频。而根据ISEBOX的2015北美记者调查显示，超过80%的记者认为包含图片、信息图、视频等多媒体元素对其报道内容的影响极为重要，每篇报道平均需要花费30分钟时间去收集多媒体内容，65%的记者表示新闻稿中提供图片、视频等多媒体元素会更有助于其使用，而四分之三的新闻故事中包含有多媒体内容。

Ⅵ、衡量内容成功标准

中国记者衡量内容成功与否的最重要标准是”影响力“（Influence），相比之下，欧美地区记者则更多关注于内容所实际产生的Engagement，即读者参与度。

一项显著有别于新闻记者反馈的发现，由于自媒体内容生产的特性与传播渠道的不同，绝大多数（71.4%）自媒体及专栏作者将读者阅读数与点击量作为衡量原创内容的成功与否的最重要标准，其次（57.1%）是在微博、微信等社交媒体上被分享的次数。

重要发现

31%的记者每天接到超过6个来自于企业公关人员的主动沟通联络，接近6成（57.9%）的记者表示中午2点之前是沟通的最佳时间点。记者的职业特性要求其对信息获取、人际沟通交流的方式更加即时，更为移动便捷的数字化沟通方式正在对公关媒体关系的沟通方式产生重要影响。

内容价值与相关度是沟通成功与否的关键，近8成（78.6%）的记者表示缺乏新闻价值、营销性过强的内容会使其选择立刻忽略，其次是内容中包含过多无用的信息（55.2%），近半数（46.7%）的记者表示如内容与其所负责或关注的领域不相关，则会立刻忽略掉该信息且没有兴趣进行继续沟通。

Ⅰ、沟通频率

31%的记者每天接到超过6个来自于企业公关人员的主动沟通联络

Ⅱ、沟通方式

记者的职业特性要求其对信息获取、人际沟通交流的方式更加即时，更为移动便捷的数字化沟通方式正在对公关媒体关系的沟通方式产生重要影响。

作为目标媒体， 31%的记者每天接到超过6个以上来自于企业公关人员的主动联络沟通，除了电话、邮件、面对面等常规的沟通方式外，一个有趣的发现是，即时通讯工具在中国职业记者群体中拥有相当高的工作使用率，37.4%的记者表示更倾向于使用QQ、微信与公关人员进行沟通，但仅有1.8%的记者愿意使用微博等社交平台作为沟通工具，数字化的沟通方式正在对媒体关系产生越来越重要的影响。

Ⅲ、沟通时间点

与记者沟通的最佳时间点！

接近6成（57.9%）的记者表示中午2点之前是沟通的最佳时间点，其中47.4% 表示上午9点-11点是最方便进行沟通的时间， 受不同媒体类型、内容生产周期、传播渠道以及职务因素的影响，不同身份的受访者对这一问题的反馈数据稍有不同。

接近半数线上新闻网站的编辑记者（49.8%）更多选择下午2点以后，而包括报纸、杂志、电视在内传统媒体记者则更多表示为中午2点之前，比例均超过6成。

一个有趣的发现是， 自媒体人、专栏作者对这一问题的反馈截然相反，接近7成比例（66.8%）的自媒体受访者表示下午2点以后是与其沟通最方便的时间。

根据美国新闻从业者社交网站MuckRack 2015年的对超过2.5万名记者用户的调查显示，70%的记者更愿意在上午11点前进行沟通；但与中国记者截然不同的是，92.8%的北美地区记者更加爱倾向于通过邮件交流，愿意通过电话的比例仅为1.8%，而选择通过社交媒体Twitter和Facebook进行沟通的受访者也仅为3.2%，社交媒体并不是与记者沟通最直接有效的方式。

Ⅳ、如何进行有效沟通

内容价值与相关度是沟通成功与否的关键

近8成（78.6%）的记者表示缺乏新闻价值、营销性过强的内容会使其选择立刻忽略，其次是内容中包含过多无用的信息（55.2%），近半数（46.7%）的记者表示如内容与其所负责或关注的领域不相关，则会立刻忽略掉该信息且没有兴趣进行继续沟通。

另外，PR在与目标记者就某一事情或内容沟通中所表现出得专业度或态度，也是影响沟通效果是否畅快的重要因素（37.2%）。

近8成（78.6%）的记者表示缺乏新闻价值、营销性过强的内容会使其选择立刻忽略，其次是内容中包含过多无用的信息（55.2%），近半数（46.7%）的记者表示如内容与其所负责或关注的领域不相关，则会立刻忽略掉该信息且没有兴趣进行继续沟通。