专访央视一套负责人：央视节目成为行业“标杆”的背后

作者：林沛 来源：广电独家 ID：guangdiandujia 林沛，“广电独家”、《中国广播影视》资深记者，中国传媒大学硕士，专注综艺节目创新、纪录片产业、广电政策研究与报道。

2016年底到2017年以来，全国综艺节目市场经历了风向的大变。以往综艺节目市场的热门品类——真人秀，由于受到市场、政策的多重影响，或退居二线，或由台转网，更有不少节目面临停播。

与此同时，“以中央电视台的节目为标杆”的选题标准与制作标准在业内多次重申，文化类、科技类等导向健康、政策鼓励的综艺节目纷纷上马。

从《挑战不可能》《欢乐中国人》为代表的励志类综艺节目，到《朗读者》《中国诗词大会》等文化类节目形成矩阵，再到《加油！向未来》《机智过人》等科普类节目的成功探索，央视的综艺节目亮点频现。

成系列、成规模的优秀节目令央视成为行业高标准的“标杆”，这背后有哪些经验值得探索与分享？

央视总编室主任、央视综合频道总监王晓真对频道的定位是“主阵地、高品质、灵动性”。CCTV1作为国家电视台的旗舰频道、第一频道，在王晓真看来，“这个第一，是品格、品质、品位的第一，也是思想性、艺术性、观赏性的第一。”

他认为，“节目充分体现中国特色、中国风格、中国气派，展现文化自信，这是央视一套应当承担起的职责和使命。”

王晓真  央视总编室主任、综合频道总监

一、语态方式：现实人物与极致故事

《等着我》作为央视推出的首个融媒体公益寻人节目，三年来已经帮助1万余人实现了团圆梦，黄金档第三季收视率超越同时段播出的众多明星类综艺，微博节目话题阅读量达到28.5亿次。

央视综合频道副总监张国飞表示，《等着我》可以看作是电视节目的一种返璞归真。“我们没有用华丽特效去加工，后期只在原始素材基础上做了一些电视包装，手段就是最简单的手段，技术也是最基本的技术，也没想用什么花招。”

《等着我》

张国飞认为，这档节目不需要更多的渲染，因为节目中所有的人物、故事都是真实的，呈现的是人生最珍贵的东西——情感。“渲染太多可能对这种真挚、浓烈的情感反而是一种伤害，还是更朴素、更简单最好。”

张国飞  央视综合频道副总监

面对越来越年轻化的受众群体，开播于1958年的央视一套也在不断寻求革新突破。

年轻人通常没有那么丰富的人生阅历，于是节目在语态上就尽量去贴合当下年轻群体内心的表达语言，然后去打动他们。

“即便年轻人不喜欢直接讲道理，也喜欢看一个好的故事。”央视综合频道副总监许文广对此深有感触。

在多数情况下，这必须是一个极致的故事。

“什么是极致的真人秀？女排的决赛就是一种真实人物、真实角色、真实规则下的极致呈现。”《挑战不可能》正是这样一种极致的真人秀，通过极致规则的设定，“将现场变成一个巨大的压力场，人物特性会像体育比赛一样，展现得淋漓尽致。”

但一切故事手法最终都应为人物本身服务。许文广认为，“对媒体人来说，讲好中国故事就在于要把想要表达的价值化成一个个鲜活的、打动我们的人物形象。”

许文广  央视综合频道副总监

美国汉学家理查德·西尔斯用了20年时间整理甲骨文、金文、小篆等字形并放到网上，输入汉字就可查看字形，他一生为汉字倾尽所有的精神感动了网友，被称为“汉字叔叔”。

在《开学第一课》中，这位极有文化涵养的汉学家由一位年轻导演负责。“采访有8次以上，每次采访之后都会形成一个人物小传，通过这个小传，确定现场的演讲要如何呈现。”

许文广皱了皱眉，“其实拿到第四稿、第五稿的时候我都不是很满意，觉得没达到一个标准——就是这个人物和他的故事不足以打动我。不足以打动我们创作者，那肯定也打动不了电视观众。”

《开学第一课》

这位有韧性的年轻导演不放弃，一轮一轮地采访理查德本人、他的助手、他的工作人员等。最终，一个富含情感强度与文化深度且从未被其他媒体曝光过的感人故事被最终发掘——

理查德在中国两次面临绝境之时，都受到了中国人的帮助。其中一位帮助过他的中国人严迪新也是一位古汉字工作者，现已半身瘫痪，在美国治疗。

“这个故事既有独特性，还显示了两个国家的人跨越不同文明，相互交流、彼此帮助，建立了特别深厚的友谊。这种友谊是打动我们的。”

节目现场，严迪新从遥远的美国发来祝福视频，看到坐在轮椅上的老朋友，向来理性的理查德瞬间眼圈泛红，他的助理在台下早已泣不成声。

“极致的规则能激发出当事人的极致状态，”许文广告诉记者，“但现实中的新闻人物与故事，远比影视剧中的更加深刻、更加充实。”