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二、思维模式：社会新闻化的事件式传播
据王晓真介绍，从2016年初开始，CCTV1推出了早间生活服务板块《生活圈》、文化家风类栏目《我有传家宝》。
《生活圈》以百姓生活顾问形象来打造，注重新闻性和互动性，提供贴身服务，向大数据靠拢，打造融媒体生活帮扶体系；《我有传家宝》从中华优秀传统文化中汲取营养和智慧，延续文化基因，展现精神魅力，向全社会传递温暖。
“周六22:30的《开讲啦》也体现了习总书记讲话中的一个重要观点，就是着重反映一个民族的思维能力、精神品格、文明素质。《开讲啦》拓展了在科学界、文学界、教育界等领域嘉宾的选择，包括像国家自然科学一等奖获奖者潘建伟、著名结构生物学家施一公、新中国第一代飞机设计师程不时等。”不久前《开讲啦》又一次走出国门，录制“一带一路”系列节目。
《开讲啦》
事实上，跳脱综艺思维做综艺，用更高的格局、更宏观的视角来策划节目，或许才是央视的综艺节目最显性的思维模式。
曾一手打造出《走近科学》《讲述》等央视名牌栏目的张国飞认为，节目创新的“脚”一定要踩在地上，“央视一套节目的明显特征便是关注民生、紧跟当下热点，取材于现实生活又服务于百姓。”
9月1日晚，央视一套播出了《开学第一课》，这已经是这档大型公益类综艺节目播出的第十年。2008年的《开学第一课》以“守护生命”为主题，2015、2016及2017三年以来的主题——“英雄不朽”“先辈的旗帜”“中华骄傲”分别对应着抗战胜利70周年、长征80周年与今年的传统文化热，皆与其时的社会情绪、社会心理及当年的重大社会命题相对应。
在今年以“中华骄傲”为主题的节目中，主持人董卿采访著名翻译家许渊冲老先生的过程中，三分钟跪地三次，被网友们盛赞“跪出了最美的中华骄傲”。短短一周内，百度显示已有近200万的相关新闻搜索结果。
“董卿下跪”成为事件化传播案例
借助全媒体传播路径，事件化传播亦可成为讲述中国故事的绝佳方法论。事实上，“董卿下跪”引发的网络点赞早已超越了对一档综艺节目的关切边界。
“我们在现场录制时看到这一幕就在想，受众会有怎样的反应？是否会成为之后新媒体传播的一个新闻事件？因为国民素质也是当下很受关注的的话题。”
做新闻节目出身的许文广对于综艺节目的认知有不同角度，“我希望我们的综艺节目不是简单的唱歌跳舞，当然重现艺术的美感是很重要的维度之一，但更重要的是让节目跟受众的情感之间产生共鸣、产生关联，最终产生价值认同。”
如此，综艺节目与新闻节目就拥有了同样的属性，与时代的脉搏共同跳动。由此，“综艺节目也会像新闻节目一样，构成一种事件化的传播。”
节目播出后，这一尊师重教的中华美德果然赢得了诸多好评，媒体纷纷从各个维度解读这一事件：传统礼仪、美德教育、主持人修养、国民素质……解读角度也超出了一般综艺节目关心的命题。
“通过对一个新闻事件化的点，作碎片式的点状传播，让观众解读节目背后的丰富内涵。”许文广对记者说。
三、价值向度：满足刚性需求，打造价值高地
作为全国覆盖率最高的电视频道，央视一套肩负着引领主流文化、“综合”满足全国观众需求的重任。
比起专业类频道形式上的统一，CCTV1更重要的是在价值定位上的统一。
“牢牢把握正确的政治方向、宣传导向、价值取向，充分发挥央视主阵地作用，以高品质、有温度、接地气的节目矩阵，弘扬时代精神，凝聚民心力量”，这是王晓真曾不止一次强调过的央视一套的阵地属性与价值观引领责任。
过去两年内，央视一套或直接或间接地引领了不少节目类型创新的风潮，文化节目、科技节目等在2017年的遍地开花，以一套为代表的央视影响甚笃。
《机智过人》是央视一套在《加油！向未来》之外着力打造的又一档科技节目，在科技给生活带来巨大改变的当下，顺应了大众需求，也具备深远的科学普及价值。
《机智过人》
《等着我》同样是在社会刚性需求下应运而生。
“在《等着我》诞生之前，我们争论最多的就是：寻人真的是大众的需求吗？”
张国飞告诉记者，“大多数人并没有寻人的需求，也可能不会成为被寻找的对象。但每个人都有亲情、友情和爱情，都会有难以割舍的人。观众在看别人的寻人故事时是有代入感的，是在看故事里的情感，这种情感能够击中我们心底最柔软的部分。所以，《等着我》是有刚性需求的，不仅是寻人，而是更深刻的全民情感共鸣以及它所传递的公益价值。”
说起《挑战不可能》，许文广坦言，“说实话，当时开录的时候，我们对它的价值评判还只是想到了七成左右。所以每次录完节目之后，即使已经凌晨一两点，我们都会再用两三个小时讨论节目的价值呈现，有时甚至讨论到天亮。”
《挑战不可能》
许文广认为，一个节目要走得长远，一定是这个节目拥有真实的价值。“想清楚节目要实现怎样的价值，是我们做节目摆在第一位的最重要的维度。”
“价值来自于节目定位，我们做节目一直有一个方法和经验：‘名正言顺’。”许文广告诉记者，要想明白节目要表达什么样的价值，同时还要想明白节目的名称，“如果名字不好的话，价值表达也会显得模糊。《挑战不可能》《梦想星搭档》《出彩中国人》等，最好的当然是节目的内容、价值观与它的名字完全统一。”
据悉，央视一套准备于明年推出的原创音乐文化节目《经典咏流传》，正是将经典古诗词、现代诗词等以现代流行音乐的旋律重新编创，主打“以歌和诗”。
首先确定节目的需求是真实的、具有普遍性的，同时梳理清晰节目究竟要实现怎样的价值、如何表达，才能坚定制作一档节目的信心。
除了《经典咏流传》，央视一套还有《中国相册》《天工开物》等一批由社会刚性需求引导创新而生的节目。
《天工开物》
“创新本身就是创作，而创作的源泉在于生活。谁能接近生活，谁能贴近生活、贴近实际、贴近群众，谁就能获得创作的动力和灵感。”张国飞表示，不了解社会，不了解当下观众所思所想、所感所受，电视人的创作只能是空想，所谓的创新就无从谈起。
顶端资源投入、树立行业标杆，央视的综艺节目仍有着无可比拟的优势。
许文广表示：“经常在跟同事沟通的时候会说，我们是在央视一套，无论何时都不能忽略这个频道承载的价值。”
将这个价值发掘出来，得到最广泛的中国观众的共鸣，或许就是央视一套整个创作团队的使命。
“今年有一个非常大的感想，就是从央视到卫视又出现了不少的科学节目、文化节目，既有地方兄弟卫视的优秀节目，也有一套的《机智过人》与二套的《未来架构师》。”
在许文广看来，正因以打造价值高地为目标，央视的综艺节目依然能在同类节目中找到可以发力的空间。“还是很庆幸，央视综艺仍然能、并且必须要做逆流而上的引领者。”
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