大众文化语境下民生新闻的娱乐构成分析

民生新闻是这几年出现的一种新的新闻形式，他的出现是大众文化的要求，因而必不可免的带上了大众文化中娱乐的色彩。本文从结构入手，分析民生新闻构成中的娱乐成分，解构民生新闻中娱乐的构成要素，剖析民生新闻中的娱乐元素是如何构成的，在内容和形式方面作了具体的分析。此外，本文还对民生新闻中娱乐的尺度作了进一步分析，应该如何把握娱乐的度，在内容和形式方面如何坚持正确的舆论导向。同时对民生新闻未来的发展作了进一步的思考，对民生新闻应怎样坚持自己的特色和道路，如何健康的发展提出了自己的看法。

民生新闻是这几年出现的一种新的新闻形式，它的平民化风格受到了一致好评，在收视率、广告销售等方面都获得了巨大的成功。民生新闻在讲述的过程中运用了很多新奇的元素,使用了独特的叙事方式,带有很多娱乐的特征。这种娱乐性是在大众文化的要求下出现的，同时也有很多值得研究的地方。

一、大众文化语境下民生新闻新闻娱乐化的背景

什么是大众文化呢？大众文化，主要指兴起于当代都市，与当代大工业密切相关，以全球化的现代传媒，特别是电子传媒为介质大批量生产的当代文化形态。潘知常这样论述大众文化的内在本质：“传统的审美观念是建立在精英性的基础之上的，而大众的问世则使得大众性成为20世纪审美观念的转型的契机。具体来说，大众性使得当代文化被新改写，这改写，是通过将文化置身于商品、技术、娱乐这前所未有的三极之间，从而催生一种与精英文化相对的以商品性作为前提、以技术性作为媒介、以娱乐性作为中心的文化类型。这就是大众文化”。当代大众文化从功能上来看，是一种游戏性的娱乐文化。而大众文化影响人们的娱乐生活，最直接的载体就是电视。

自80年代末以来，中国社会由计划经济向市场经济转型，政治生活与经济生活日渐分离，经济体制的变革，带来了人们思想观念的变化。在市场经济规律作用下，当时以“软新闻”为主的社会新闻受到青睐，各电视台纷纷办起了社会新闻栏目，以求适应大众口味，在过于激烈的市场竞争中求生。如杭州台的《明珠新闻》、南昌台的《都市直通车》等，都曾创造过当地的收视神话。为更加贴近生活，寻求更多发展空间，原来社会新闻栏目中的民生新闻内容得到更多的强调，再辅以民生的视角，由此衍生出民生新闻栏目，各地方台纷纷把本土化特色浓厚的民生新闻当作这一阶段拓展生存空间的神奇法宝。栏目只有常办常新才能确保长期性，要在栏目嫁接的基础上大力推进创新之路。正是因为民生新闻和新闻娱乐化存在一种天然的契合性，在形式上大胆借鉴“娱乐化”成了栏目创新的捷径。在这一过程中，大多民生新闻栏目都流露出了娱乐化的倾向。

如何来理解民生新闻呢？民生新闻是在新闻改革的过程当中产生的，也可以说是在新闻娱乐化的背景中产生的,也是适应大众文化的要求。概括地说民生新闻就是反映老百姓生活、为老百姓服务的新闻。湖南经济电视台台长吕焕斌对“民生新闻”下定义为“媒体站在人文关怀的立场上，从最广大普通百姓的需求出发，用他们喜闻乐见的形式，播报、评说百姓关心的人和事，在反映百姓欲望、情感、意志的同时，积极为百姓排忧解难。”由此我们可以看出，民生新闻节目有明确的受众群和创作目的，它需要以各种方式满足不同受众的需求，在为受众提供服务的同时获取受众的关注。

二、民生新闻的娱乐构成

《辞源》上对娱乐的解释是：“娱，欢乐，戏乐”娱乐则是欢娱行乐。《史记》八十一《廉颇蔺相如列传》中有“请奏盆镇亲王，以相娱乐。”可见，娱乐的含义是一种审美的游戏，是在游戏中获得审美的快感。从民生新闻的定义我们可以看出，民生新闻是反映市民的日常生活，为市民生活服务的，而娱乐是市民生活中的一部分，因此，娱乐也就应该成为民生新闻构成中的一部分。当然这种娱乐也不是无限度的，民生新闻是在新闻娱乐化的大背景下，新闻节目的创新和发展。在现在看来，民生新闻在收视率和广告销售方面获得了巨大的成功，这固然与他节目的服务性、平民化、不可分割。与此同时它提供了一种全新的叙事方式，一种全新的新闻概念。民生新闻将娱乐元素引入到节目中来，不仅增加了节目的看点，更为节目注入了新鲜与活力。黑格尔说“存在即合理”，“没有任何事情是无缘无故的，万事万物都在一个因果链中，一切的‘意料之外’都在‘情理之中’。”在事实面前，我们无需再去过多的批判和质疑，不如静下心来，分析其存在的合理性。孔子说“温故而知新”对于现在现象的分析也会为我们未来的发展指明道路。[FS:PAGE]

（一）内容上的娱乐构成方式

所谓民生新闻就是关系国计民生、关心市民生活的新闻。内容上锁定群众的生存状况、生存空间、生存环境，关注与百姓生活息息相关，对群众有影响的事件及信息。民生新闻定位于普通市民百姓的需求上，是反映市民的生活，为市民服务的。为了提高收视率，必然要投民众所好，费尽心机寻找一些能吸引人们眼球的东西，以达到新闻新异性的传播效果。所以在达到为民众提供服务、咨讯的同时，满足民众的猎奇和参与心理，为民众提供一些奇闻趣事、娱乐动态等等，以用来减轻生活的压力和提供一些茶余饭后的谈资和消遣内容，就成了民生新闻的传播要义。一档栏目要走进受众心里，体现在占据他们的生活，成为生活的一部分。民生新闻选择了一个讨巧的方式，将娱乐作为一个切入点从而进入市民的生活，从而得到受众的亲睐。

1．标题的娱乐化

民生新闻播出的新闻事件大多都会起一个很有意思的名字，吸引观众注意力。一看到这些名字，就会令人有娱乐的感觉，也给民生新闻增添了很多娱乐成分。像齐鲁电视台的《拉呱》很多新闻标题都很有特色，像是“不是警察？俺以为你是便衣呢”，“路见不平一声吼，抓个小贼来耍耍”还有“发哥游阱记”，“谁改了俺的名字”等等，山东电视台公共新闻频道的《民生直通车》也是这样，像“这贼挺嚣张，被抓还逞强”“该怎么孝顺你？我的母亲”。题目是人们对节目的第一印象，这种富有娱乐气息的题目，让民生新闻娱乐性更加浓厚了。

2、讲述方式的娱乐化

民生新闻主要讲述发生在老百姓身边的家长里短，内容上的贴近性意识深得民心，娱乐元素的广泛运用更是抓住了受众眼球。山东电视台齐鲁频道《拉呱》有一期节目叫做“小伙要变脸，欲做人造美男”。现在整容之风是越来越盛了，在娱乐圈尤其是这样。但是一个普通小伙子要整容，还真是很新鲜。节目开始剖析小伙要整容的原因，原来是小伙想要进入娱乐界，像让自己变得完美一些。于是他参加了一个网络选秀，最终入围成功。这几乎类似于一个娱乐新闻，民生新闻的这种民生视角，他关注的就是普通大众的生活，而这些生活中的事情大都有些趣味性和娱乐性，像是汽车轮子被偷，邻里矛盾，家长里短等等这些事情，从而就让民生新闻成为生活当中的一种调剂。其次，节目互动性很强。还是看山东电视台齐鲁频道的《拉呱》，有一宣传语，“与小么哥斗，其乐无穷”，这个“斗”字就给了这个环节浓郁的娱乐气氛，观众发来短信有很多是耍嘴‘发泄的内容，小么哥在节目中也与观众调侃，耍两下嘴皮。大多民生新闻节目还会在节目的末尾抽取幸运观众，也是利用了观众搏彩的心理，提高收视率，增加互动性。

类似的节目还有《民生直通车》《百姓百事》，它们把节目内容定位在民生新闻上，更多的是关注新闻本身，以软新闻为主，走大众化道路，贴近生活，贴近现实，关注普通人的生活，和他们感兴趣的一切大小事情，有眼泪、有炮弹、有欢笑、有嘲讽、有奇闻轶事、有实用信息。它风格独特，幽默风趣，嬉笑怒骂皆成新闻，是典型的非正统模式。新闻故事化，情节化和细节化，从导语到正文到标题甚至到署名，信手拈来，只怕想不到、不怕做不到，为的是让观众叫好，导语的幽默和悬念，正文的通俗和实在，标题的风味和意趣，这些都已成了民生新闻节目的特色菜。

在这些节目中，记者和解说词退居到了次要位置，同期声被大量运用，也促使民生新闻在解说语言上带来变化。简洁的口语代替了咬文嚼字的书面语言，记者现场出镜中或许还夹杂着方言，主持人的评说更接近邻家大叔大婶的家常话。这些新元素的运用，都给民生新闻增添了娱乐成分，有了令人耳目一新的感觉。[FS:PAGE]

（二）形式上的娱乐构成方式

民生新闻主要讲述发生在老百姓身边的家长里短，内容上的贴近性意识深得民心，在形式上更是广泛运用娱乐元素以抓住受众的眼球。

1．播报方式的娱乐化

在以往的新闻节目中，为体现新闻的严肃性，一般都是主持人坐在演播室，运用规范标准的普通话进行播报。民生新闻在此基础上作了改进。首先是主持人由坐着播报改为了站着播报，然后又在使用的语言上作了改动，原先标准规范的普通话改成了方言、曲艺等等。记得几年冯巩有一个相声，是尝试使用天津快板、京韵大鼓等多种形式播报新闻、天气预报、球赛等等，当时觉得非常新鲜和搞笑，如今这些都变成了现实。民生新闻的出现让人们看到了一种全新的新闻播报形式，这些都为民生新闻增添了许多娱乐的色彩，也让民生新闻变得更加具有平民性和接近性，从而赢得了受众的喜爱。像齐鲁电视台的《拉呱》，主持人小么哥就是用地道的山东方言向观众讲述，而且语言诙谐幽默。《拉呱》还设计了另一位不露面的主持人，“搭词的”，节目在小么哥和搭词的一唱一和间串联起来，两个人常开开玩笑，互相调侃调侃，给人感觉互动性和娱乐性都很强。山东电视台公共新闻频道的《百姓百事》两位主持人的播报方式也很娱乐。两人穿长袍马褂，想说相声似的，有捧哏的，有逗哏的。山东电视台另一档民生新闻栏目《民生直通车》的主持人孙亮也很有特色，给人感觉很随意，很自然，就像是在拉家常一样，不想时政新闻那样严肃、刻版。

2．节目编排方面的娱乐化

在节目的编排方面，我们也看到了很多娱乐元素的注入。《拉呱》的演播室背景设置的类似于评书节目的环境，每条新闻之间的串联都是依靠主持人与场外工作人员的对话来组织起来，而小么哥使用的手势、眼神、动作都是在向观众传达信息，在传达信息的同时，让观众从中得到了愉悦。

与此同时，编辑人员花费了大量心思制作了很多精美的片花，为一些特定的新闻还配上了特效音乐和一些图片，让人们在获得信息的同时获得审美的享受，还可以从中得到休息和放松。一些民生新闻节目还创作了主题歌，优美动听的歌曲不仅解除了人们的疲劳更让人们看到了新闻的另一面，这也为民生新闻增添了许多娱乐色彩。还是来看《拉呱》，它的主题歌是山东快书的形式，配的画面则是小么哥在一个大屏幕的下方做出各种各样的动作，动作夸张、搞笑，令人忍俊不禁。

另外民生新闻节目几乎都有一个互动环节，主持人提出一个话题，观众发短信参与其中，大大提高了节目的互动性，同时为受众提供了一个自我抒发、自我实现的平台，发挥了一个公共舞台的作用，也是娱乐的一种体现。《拉呱》也有这一环节。在节目播出的同时，另一主持人正在与观众短信互动，在节目快结束的时候，小么哥还会念几条观众的短信，并就短信的内容调侃几句。

3．主持人在娱乐构成中的作用

在新闻“同质化”竞争愈演愈烈的情态下，中节目都纷纷把“赌注”押在了主持人身上，希望借着主持人的“人际性”传播能为节目“突出重围”立下汗马功劳。但是吴郁教授认为，在表达方式的众多元素中，可以学习但难以复制的，当推主持人。所以，主持人体现了一个节目的特色，在民生新闻的娱乐倾向方面，主持人是一个引导者。

主持人是一个节目的形象，民生新闻这种平民化的定位使它在主持人的选择方面抛弃了以往新闻节目的端正严肃、中规中矩的概念，而是挑选那种具有地方特色、平易近人的邻居大妈的儿子或邻家姐姐的形象，以进一步增加节目平易近人的姿态。为增加看点，有的节目甚至聘请影视演员、曲艺演员来作为主持人，他们在节目中使用诙谐幽默的语言，在主持的过程中甚至加入了一些表演的成份，甚至亲自演唱节目的主题歌。在民生新闻中，主持人与节目是融为一体的，主持人不仅仅是播报新闻，还要依靠自身的表演和口语化的语言将节目完整的串联起来，并在节目中充分体现出自己的个性。这种定位类似于Emcee,即电视娱乐节目主持人。民生新闻主持人与娱乐节目主持人的相似性，造就了一些明星民生新闻主持，主持人的个人魅力与节目本身的吸引力共同获取受众。主持人的明星化也在一定形式上增加了民生新闻的娱乐特征。[FS:PAGE]　　每档民生新闻栏目主持人都各有特色。《拉呱》中的小么哥并不是传统意义上的帅哥，而是胖胖的，有些憨的很可爱的形象，这很符合人们印象中山东人的形象，率直、干脆，甚至有的观众说他就像一尊弥勒佛。但他很有亲和力，很会惹人发笑，能让人感觉到轻松，对于民生新闻来说这一点很重要。主持人是要引领观众了解信息，获得娱乐的，它本身首先要让观众感到欢愉。齐鲁电视台的另一档民生新闻节目《每日新闻》主持人书匀则是非常的青春靓丽，穿着打扮都非常入时，给人一种很时尚的感觉。《百姓百事》主持人就更有特色了，长袍马褂，嬉笑怒骂，看节目就像是在听相声。

三、大众文化语境下民生新闻娱乐构成的辨析

民生新闻的娱乐性是大众文化发展的必然趋势，媒体要在大众文化中生存就必须适应大众文化的需求,适应大众文化的同时也就是在满足受众的需求。在大众文化的影响下，有人提出“生存娱乐化”的概念，一个节目的发展往往取决于它的生存环境、资源占有以及决定其生死的收视率。但是，有一个问题值得我们思考，那就是在大众文化语境下，对民生新闻来说，应该把娱乐放在一个什么位置？民生新闻从本质上上来说它毕竟是一档新闻栏目，必须要有内容，有内涵。诚然，娱乐元素的引进是民生新闻定位更加鲜明化，但是仅仅只靠造娱乐很难做到高品位。娱乐仅仅是形式，一个节目的存在关键还要看其内涵，文化的内涵。我们知道每一种文化都有属于它自身的灵魂，那是支撑文化的根基。没有金字塔底坚实稳固的基底，恐怕我们也难以见到塔顶高高危耸的荣耀。同样，民生新闻节目，只是一味的追求娱乐，以光怪陆离纷繁杂乱的节目来满足受众的快感，那久而久之，这样的新闻，只能如空中的云彩永无踏实稳固的根基。

（一）大众文化语境下民生新闻娱乐构成的走向

民生新闻的娱乐取向，是大众文化的要求，是伴随着全球化而来的必然趋势，不可排斥，并在一定时间内将继续伴随和发展。但在娱乐的尺度和价值取向上，我们却有必要进行深一步的分析和探讨。把握好民生新闻中娱乐元素的尺度。

在西方新闻界影响颇大的报刊的社会责任理论也接受传媒有供给娱乐的作用，但它附加了一个条件，即这种娱乐必须是“好的”娱乐，也就是说，在这一理论看来，娱乐可以有“好的”和“不好的”之分。可以说，它就像罂粟，花美果佳，适量则药效奇特，成瘾则后患无穷。这既与具体的媒体定位有关，也跟公众的媒介素养相联系，否则便会造成垃圾文化满天飞。换句话说，这当中有一个“度”的把握问题。

“这条线画在哪，取决于某节目的目标受众的收听收视率，提高收听收视率最保险的办法就是增加娱乐性新闻的比例。”对民生新闻来说，他的受众群是广大的市民，娱乐性的元素要占多大的比重才合适呢？新闻节目毕竟和综艺节目等传统意义上的娱乐节目不同，在关于娱乐的尺度方面，具有自身独特的规范和标准。

（1）内容上的娱乐构成要求

从严格意义上说，民生新闻栏目只是综合性新闻栏目的一种延伸和补充，新闻的主要功能都是由综合新闻栏目和新闻评述性栏目来实现。从这个意义上说，民生新闻栏目出现娱乐化的倾向就并不能说压缩了政治、经济等严肃新闻的比例，更不能说淡化了重大新闻的报道。民生新闻在内容上的娱乐只要是指报道一些犯罪新闻、名人的风流逸事、两性纠葛，对于这种事情，我们可以用娱乐的方式去报道，尽可能的去发掘其中的趣味性，娱乐性。但对于一些严肃的事情，像是灾难事件、悲剧性的事件是严禁娱乐的，在这种事件上我们更多的是要体现一种人文关怀。在报道的内容上要做到通俗而不庸俗、亲和而不媚俗、愉悦而不低俗、消遣而不恶俗。[FS:PAGE]

（2）报道形式上的娱乐构成要求

如今一些民生新闻节目为提高收视率，大打娱乐牌，大幅度度提高娱乐元素的比例。在这种情况下我们不免要思考，对于民生新闻来说，娱乐究竟是一种手段还是主体？新闻在其中的地位是什么？究竟是为了娱乐而新闻还是为了新闻而娱乐？

在民生新闻创立之初，为迎合大众口味，制作人员将娱乐元素引入进来，收视率有了大幅提高。然而对于新闻节目来说，无论报道什么内容，采用哪种形式播报，都要完成新闻传达信息的功能。无论从哪方面说新闻节目都或多或少的具有一定的政治性和严肃性，娱乐要运用得恰当和合理。民生新闻使用娱乐的方法去播报新闻，其实是选取了一种讨巧的方法，是为了迎合受众的口胃。其中娱乐只是一种技巧，是一种结构手段，是一种叙事方式，新闻才是主体，才是节目所要传达的目的，娱乐的运用最终是为传播新闻服务的。娱乐只是一种添加剂，如果人体吸收过多添加剂的话，必会引发一系列的疾病。民生新闻也是这样，在享受娱乐化带来的乐趣的同时，还要克服因过度带来的种种弊端。民生新闻节目应恪守自己的新闻立场，避免因过度追求收视率是新闻变质。在娱乐的运用上也要讲究一个“度”，这个“度”就是大众的审美限度。在这个范围内，一切都皆大欢喜，超出这个限度，过度的娱乐，新闻就失去了它的精神，新闻也就无法称之为新闻。

２．民生新闻娱乐化构成所面临的问题

民生新闻在播放的时候要远离低俗的娱乐。这种低俗表现在为一味迎合受众，而挖空心思寻找一些低俗事件以满足观众看热闹的心理，再就是播报内容过碎、过软，报道百姓身边的鸡毛蒜皮、鸡零狗碎的小事，东家长西家短的，仿佛不是新闻节目而像一个长舌妇，节目呈现低俗化、庸俗化。民生新闻的问题不在娱乐化，而是在娱乐的低劣化。民生新闻中的娱乐应该是高雅的，娱乐是要与美感相结合的，才可以让观众从中得到美的享受和熏陶，从而让观众从中受益。

（二）民生新闻与娱乐的伴随和发展

面对民生新闻娱乐化的倾向，人们会担心，长此以往下去媒体会不会放弃了社会责任，使正经的新闻变成了市井笑话，新闻所承载的传递严肃信息的功能越发匮乏，新闻的导向和宣传功能也逐渐隐退，从而丧失公信力和权威性。最终使媒体完全沦为受众娱乐的工具呢？

民生新闻娱乐化也是增强贴近性、可视性和提高竞争力的需要。民生新闻不仅在内容上，也在形式上更加的贴近普通百姓。通过采用更为活泼的播报方式、叙事方式和制作方式，使一样的新闻，不一样的表达方式，新闻更为群众所喜闻乐见。同时，在市场经济条件下，传媒作为市场的主体之一也要参与市场竞争，实行优胜劣汰。而娱乐化的形式就让民生新闻栏目这个产品更富有了竞争力。坚持正确的娱乐定位，走大众化路线，相信在未来很长一段时间之内民生新闻都会伴随着我们的生活。

电视新闻的娱乐化作为一种相对性的电视理念和电视操作方式是客观存在的，而且在一些新闻节目和新闻内容中，也有一定的探索空间。我们可以"与时俱进"，不断进行尝试。同时，也要具备“底线意识”。这条底线来自电视人的新闻良知、新闻人格，也来自电视人自觉的职业操守。这样，我们就可能将新闻传播模式创新的力气，用在新闻运作的科学、规范、新闻内容的准确采集选择与制作上，放在新闻播报主持语言、态势的合理创新和适度的变异上，从而使民生新闻更加的被广大群众所喜爱。

从2002年《南京零距离》的出现宣告了民生新闻诞生以来，到今天民生新闻的发展只有短短的四年时间，在各方面虽已形成一定的规模，但仍存在很多缺陷。作为一种新的新闻样态，民生新闻在许多方面都取得了一定的成功，并获得了各方面的好评。在现在看来，民生新闻还有很大的发展空间，但是将来无论民生新闻将发展为何种形态，娱乐将始终会伴随着它，这是由它的节目定位和受众群决定的。如今民生新闻的样态和形式已经逐渐被人们接受，我们也期待着民生新闻能够有更好的发展。