观点 | 广播资讯节目主持人如何以个性制胜

　　新媒体环境下，广播如何继续开拓？广播节目主持人如何发挥出自己的主体性能动性，使广播更具生命力？来看看一名从业二十多年的电台新闻资讯节目主持人在资讯节目中的个性化问题及资讯节目定位方面谈谈他的一些体会吧。

　　广播资讯节目主持人自身成长中出现的问题

　　在现实工作中，真正有主持个性的主持人并不多，模仿乃至媚俗现象却层出不穷。众所周知，个性化主持是彰显主持人个性与魅力、主体气质的重要方面，是评判一个节目水平高低的重要尺码，又是吸引广大听众并将节目推向成功的有力保证。

　　个性化主持是一种高度，主持人要达到这一高度，必须具备如下条件：较高的政治理论素养及文化修养、丰富的生活阅历、高尚的审美情操、流畅精当的语言表达。主持人各有各的绝活，各有各的魅力，而这也正是他们主持个性化的具体体现。

　　在此借鉴《下班万岁》节目来引出节目制作中应体现的“三贴近”原则：一是有比较准确的市场定位；二是节目本身应具有原创性，避免同质化；三是广播一定要追求广播的特点，从题材的选择、广播语言形象的塑造，一直到整个节目的传播形象，都应有其自身的风格和特点。

　　选取独具主持人个性的广播资讯

　　信息爆炸时代，资讯节目主持人选取资讯可以从以下三个方面着手：

　　1、注重资讯源头

　　节目的资讯素材来源十分关键，它直接决定了资讯节目的信息含金量、收听价值。新形势下广播资讯在新、快、海量上的要求尤为突出，这就要求新闻资讯要有更高的时效性、吸引力和感染力。

　　西湖之声依托强大的信息来源使得自己的资讯内容也十分丰富。如特色节目《新闻点点名》依托电台强大的记者团力量，新闻触角延伸到社会的各个角落。笔者主持的《健康加油站》，作为一档健康资讯节目，稿件的选题围绕现代生活中人们所面临的各种生理、心理以及养生问题，向听众提供欲知、未知、应知的生活知识，倡导现代养生理念，同时还揭示了健康生活的流行趋势。收听率的跟踪调查及大量听众的来信来电反馈意见，证明了《健康加油站》节目已成功地扮演了听众的“养生顾问”和“生活挚友”的角色，起到了实实在在为听众朋友答疑解惑、排忧解难、增进知识的服务作用。

　　2、与新媒体高效结合，创立特色板块

　　（1）新媒体的定义。美国《连线》杂志对新媒体的定义是：所有人对所有人的传播。由此我们可以看出新媒体的广泛性。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。作为传统媒体的广播与新生力量有效结合，更能历久弥新。如今广播与手机媒体、IPTV（即交互网络电视）、移动电视、播客等新媒体的合作越来越多，也使得传统的广播资讯更有亲和力，受众的自主选择空间加大，更有利于广播的传播。

　　（2）新媒体与广播的结合在一定程度上弥补了广播稍纵即逝的弱点，受众可以按自己的喜好在任一时间选择任何电台任何时间播出的节目。例如手机台可循环播出节目等等，此类手机APP软件日渐增多，人们选择电台的范围就更加扩大，而且这时候所选择的电台节目不受空间、时间的限制。以手机APP软件“蜻蜓”为例，受众可以在APP软件里预约直播节目，在节目播出前5分钟软件就会自动提醒听众关注，这样一来，解放了人们等候广播的时间，更加人性化；如果是错过的广播节目也可以在当日或之前的播放列表中选择下载重复收听，这样更有利于人们合理规划自己收听广播的时间，也使得收听广播的自由度大大增加。

　　（3）弥补了广播节目仅有声音，而无图像和文字的缺憾。广播节目上网后，部分内容可以在网页上用文字表达，也可加上图片，实现声音、图像、文字三合一的多媒体传播效果。例如《健康加油站》在每期节目播出后都会将节目稿件和相关资料图片放在西湖之声官方网站和官方微博，方便与听众和网友互动交流。

　　（4）广播与新媒体的融合大大地扩展了广播的传播空间。传统广播的传输手段受到地域的限制，特别是音质较好的调频广播发射范围很小，短波虽发射范围大，但是信号又不稳定，收听效果差。网络技术的应用则可突破这种地域的限制。以手机客户端“蜻蜓”为例，在“蜻蜓”上收听广播依靠的不是短波接收信号，而是通过Wi-Fi（无线网络）上网收听，只要是有无线网络的环境都可以收听，信号好坏只是取决于当时上网环境的网速，而不是无线电波频率，这就使得信号更加稳定，收听效果更好。而且“蜻蜓”具有的回放功能可以让听众自主选择收听位置，收听自由。

　　3、注重信息质量

　　一是加大资讯信息的密度。包括在时间相对固定的节目里编发的资讯条数；在一定字数或者一个时间段的广播资讯稿里传递的信息量等。二是提高资讯信息的纯度。广播节目的一些来稿内容丰富却庞杂无序，必须经过精心的加工才能采用。对此类资讯稿件的加工修改，就是要提高稿件的信息纯度，使一篇稿件中的信息指向明确，排列有序。三是增强资讯信息的清晰度。在硬件设施上，我们要保证音响本身的清晰度，从软件上看，如何将资讯编辑得清晰有条理，使人一听即懂，这样的资讯才更具魅力，清晰度才够高。四是提高广播资讯的可信度。广播媒体的权威性越大，人们对它的信任度也就越高，它所播出的资讯信息也就越被人们信服。五是提高广播资讯的可听性。只有被观众喜欢，其信息才能得到有效的传播、充分的释放。空洞无物、套话连篇、枯燥乏味的广播资讯，信息含量再大也只是一些“死信息”。

　　做有个性的广播资讯节目主持人

　　在此提到的个性化包括两个方面。

　　即在取材方面的个性化和主持风格方面的个性化。

　　在取材方面，选取的资讯要做到和百姓同脉，和生活保持密切联系。我曾经主持过西湖之声的《天天俏东东》节目，这档定位于快乐买卖，为老百姓解决实际问题的服务类资讯节目，正是因为其具有的浓厚生活气息，才受到广大听众的欢迎。而在个性化主持方面，好的表达方式可以带来好的传播效果。中国传媒大学影视艺术学院文艺系主任关玲教授说：声音造型包括声音元素的运用是节目非常重要的亮点。说明了在个性化主持中，适当的“与众不同”或许是节目脱颖而出的关键。

　　适当的心态与适当的语言很重要。

　　资讯节目主持人作为媒介与听众沟通交流的中介与桥梁，是靠语言这个工具的。主持人作为整个节目的核心，其声音及语言带给听众的感受可能会成为听众对这档节目的大部分印象。主持人在主持的过程中，需要与广大的听众进行真正的心灵上的沟通，应该尽快找到与听众心理上最相近的地方，并最终保证节目选取的资讯能取得良好的传播效果。新闻资讯节目主持人自命不凡，置听众于不顾，在话筒前孤芳自赏唱独角戏的现象也确实存在，之所以出现这样的情况，关键在于主持人没有一个端正的态度，而这也正是广大听众朋友们所忌讳与严厉指责的。